Qu'est-ce que la gestion de la publicité payant par clic?
La gestion de la publicité à la rémunération est une stratégie commerciale que les professionnels du marketing utilisent pour maximiser l'efficacité et la rentabilité des publicités de paiement par clic sur Internet.La gestion implique généralement tout, de la sélection et de l'appel d'offres sur les mots clés à la surveillance de la rentabilité et des modèles de trafic au fil du temps.Les spécialistes de l'image de marque et les professionnels du marketing se livrent à la gestion de la publicité payante afin de s'assurer que les campagnes en ligne d'une entreprise atteignent des objectifs et attirent les bons types de consommateurs.
La plupart des organisations orientées consommateurs ont aujourd'hui des stratégies publicitaires multicouches.Ils se vendent sur papier, à la télévision et à la radio, et en ligne.Les publicités à paiement par clic sont l'une des nombreuses formes de marketing en ligne.Ce sont de brèves publicités, généralement plus d'une phrase ou deux jumelées à un lien vers la page d'accueil du sponsor.Les entreprises ne paient généralement rien pour placer ces boîtes d'annonces sur les sites hôtes, mais chaque fois que les utilisateurs les cliquent, les entreprises doivent payer un prix fixe.
Il existe deux façons principales d'approcher la publicité au paiement par clic: sur les moteurs de recherche et sur des sites stationnés.Les moteurs de recherche vendent généralement des «liens parrainés» qui apparaissent sur la base des mots clés saisis par les utilisateurs.Le prix de ces annonces est généralement déterminé par les offres.La diversification est généralement un élément clé de la gestion de la publicité payante.Les entreprises achèteront souvent plusieurs mots clés différents et distribueront plusieurs itérations de la même annonce sur plusieurs plates-formes.
Une grande partie de la gestion de la publicité à la rémunération des moteurs de recherche est centrée sur la sélection des mots clés.Les entreprises doivent déterminer quel type de mots clés est en corrélation avec leur entreprise ainsi que le type d'utilisateur Internet qu'ils essaient d'attirer.Cela implique souvent beaucoup de recherches démographiques et d'analyses marketing sur les tendances des consommateurs en ligne.
Les moteurs de recherche se vendent fréquemment aux enchères de mots clés populaires ou de mots clés que de nombreuses entreprises souhaitent.Celui qui propose de payer le plus par clic gagne généralement le premier emplacement de placement, ce qui signifie que l'annonce de cette entreprise est la première à apparaître à côté des résultats de recherche.Une grande partie de la gestion de la publicité à la rémunération est de déterminer la quantité à soumissionner sur les mots clés souhaitables.
Les sites stationnés ne sont généralement pas des mots clés aux enchères.Ils facturent généralement un prix fixe pour le placement.Les annonces sont généralement vendues dans des packages basés sur un nombre défini de pages vues ou une quantité fixe de temps d'exécution d'annonce.
La plupart du temps, les publicités sur les pages garées sont placées par le biais d'agences de publicité en ligne.Les entreprises ont souvent leur mot à dire dans les types de sites sur lesquels elles veulent que leurs annonces apparaissent, mais ne peuvent généralement pas contrôler les placements réels.Les chefs de marque de ce scénario doivent rechercher soigneusement leurs options de placement pour s'assurer que les forfaits qu'ils achètent sert réellement leurs annonces à la démographie cible et sont placées sur des sites appropriés et pertinents.
Le libellé est également un élément crucial dans la publicité au paiement par clic.La plupart des publicités ne représentent qu'une ou deux phrases, ce qui signifie que les entreprises ne sont en mesure d'obtenir leurs produits et services devant les consommateurs que si ces consommateurs cliquent réellement.Il y a une certaine science pour créer une annonce attrayante et digne d'un clic.Ce sont généralement les gestionnaires de publicité qui organisent et testent différentes possibilités de libellé.