Qu'est-ce que la diversification des produits?
La diversification des produits est un processus par lequel les entreprises tentent d'étendre leur portée de marché et leur clientèle en livrant des produits quelque peu différents de ceux pour lesquels ils sont connus.Ces nouveaux produits peuvent simplement être des extensions des marques existantes ou elles peuvent être entièrement nouvelles.En s'engageant dans la diversification des produits, une entreprise peut étendre ses activités à de nouveaux domaines et marchés, augmentant ainsi leurs opportunités de profit.Il y a des pièges potentiels à cette stratégie, y compris la possibilité qu'une entreprise puisse s'étendre trop mince ou qu'elle pourrait diluer sa marque d'origine avec l'existence des nouvelles gammes de produits.
La diversification, sous quelque forme que ce soit, est essentiellement un moyen deGérer le risque.En supprimant tout l'attention d'un domaine et en le réparant dans de nombreux domaines différents, il y a moins de dépendance à un domaine à produire.Cette stratégie peut être utilisée par les investisseurs qui tentent de répartir leur argent et d'obtenir de nouveaux domaines d'exposition.Les entreprises qui vendent des produits au public peuvent également avoir besoin de diversification, surtout si elles ne peuvent pas maintenir leurs entreprises avec un seul produit ou approche.Pour cette raison, la diversification des produits est une stratégie commerciale souvent efficace.
Il existe plusieurs façons dont une entreprise peut réaliser la diversification des produits.Il ne doit pas nécessairement être avec un tout nouveau produit, bien que ce soit une façon de réaliser la diversité.Une marque particulière pourrait être naturellement étendue.Par exemple, une entreprise qui vend Cola pourrait décider de faire ressortir une gamme de Colas de régime en fonction de sa formule d'origine, mais avec moins de calories que le produit d'origine.
Dans cet exemple, la société Cola habitera un nouveau marché de ces personnes quisont conscients de leur poids.C'est un excellent exemple de ce que la diversification des produits peut faire.Il peut étendre le public pour une marque particulière, et il peut améliorer le résultat net global d'une entreprise s'il est effectué efficacement.Idéalement, les nouveaux produits ou extensions de marque peuvent agir comme un complément pour la marque d'origine, afin que les clients familiers avec la marque d'origine puissent également être utilisés pour les nouveaux choix.
Il est important que les chefs d'entreprise se rendent compte qu'il existe certains inconvénientsassocié à la diversification des produits.Trop d'extension peut éventuellement diluer la marque d'origine et confondre les clients que l'entreprise tente d'atteindre.Dans le pire des cas, il peut même dissuader les clients de la marque d'origine.Les entreprises familiales avec la fabrication d'un type de produit peuvent également trébucher si elles ne connaissent pas un nouveau marché et sa clientèle.