Qu'est-ce que la gestion des produits?
La gestion des produits est une fonction organisationnelle dans les affaires qui se concentre sur le développement de produits et d'extensions de marque.Cette méthode est généralement axée sur les aspects internes du cycle de vie d'un produit, tandis que le marketing de projet fonctionne sur les aspects extérieurs du même produit.Alors que certaines parties de la gestion des produits s'appliquent aux projets existants, la majorité de ces méthodes sont utilisées sur de nouveaux produits ou pour étendre l'entreprise dans de nouveaux domaines.
Les techniques de gestion des produits commencent bien avant le développement d'un produit.Les gestionnaires regardent les marchés existants et trouvent des emplacements où leur entreprise est mal représentée ou où des lacunes existent pour de nouveaux produits.La viabilité de la création de projets pour résoudre ces problèmes détermine si l'entreprise modifiera une gamme de produits existante, commencera une nouvelle ligne ou refuse simplement pour entrer ce marché.pour déterminer la direction exacte de la ligne.Ces études se concentrent sur deux domaines, la viabilité du marché et l'intérêt individuel.La viabilité du marché se concentre principalement sur des produits similaires actuellement sur le marché et les tentatives de projets similaires qui ont échoué dans le passé.En remettant en question ces domaines, les chefs de produit peuvent déterminer si le marché manque un segment ou si le marché ne peut pas soutenir le segment.
L'intérêt individuel tourne généralement autour des groupes de panels.Un groupe de personnes est exposé à l'idée du produit.Ils évaluent leur intérêt individuel pour le produit, combien ils paieraient, ce à quoi le produit les fait réfléchir, etc. Entre les résultats des deux domaines, les entreprises savent si elles devraient continuer le développement du produit et la direction dans laquelle ils devraient aller.
La prochaine étape de la gestion des produits est le développement.Cette étape est la première étape qui contient un produit réel.Dans cette étape, des équipes de personnes travaillent ensemble pour créer et développer la nouvelle ligne.Cela culmine dans un prototype, ou alpha, version.Cette version est diffusée entre les testeurs pour obtenir leurs opinions, qui sont ensuite utilisées pour créer une série de prototypes mis à jour.
C'est généralement lorsque la gestion des produits et le marketing de produit se séparent.Les informations sur le teaser liées au nouveau produit sont publiées, en aiguillant les appétits de la clientèle.Ceci n'est généralement courant qu'avec de nouveaux produits;Les modifications de ligne génèrent rarement suffisamment d'intérêt public pour justifier une campagne publicitaire à part entière.Bien qu'il soit inhabituel qu'un produit soit mis au rebut à ce stade, cela peut encore se produire.
La dernière phase est la libération.Le produit est placé dans les magasins et les commentaires des clients à base de base commencent à venir. Bien que les fonctions après la libération de dérivation comme le support des costumes et l'extension des produits sont des concepts importants, une équipe de gestion de produits typique ne les traite pas.La rétroaction que le projet génère est utilisée pour réexaminer la place du marché pour les nouvelles lacunes, et le cycle recommence.