Qu'est-ce que le placement des produits?

Imaginez cette scène dans un film: le héros boit une bouteille de soda alors que les méchants conduisent en déguisé en livreurs.Le héros saute dans sa voiture de sport et une poursuite s'ensuit.Les méchants écrasent enfin leur camion de livraison dans un café et se rend au héros.

Il y a une raison pour laquelle le héros buvait du pepsi, les méchants conduisaient un camion fédéral express et la scène du crash était un café Starbucks.Cette raison est appelée placement de produit, et elle est plus répandue que ce que l'on ne pourrait le soupçonner.Le placement des produits est une technique publicitaire dans laquelle les entreprises paient des frais ou fournissent des services en échange d'une exposition importante de leurs produits.Il est principalement utilisé dans le cadre de l'industrie du cinéma, bien que d'autres sites tels que des salles de concert, des centres de congrès et des discothèques de haut niveau puissent également accepter une forme de placement de produit.

Un infâme exemple de placement de produit s'est produit dans le film de Steven Spielberg et .À l'origine, la créature extraterrestre devait être attirée par la cachette en suivant une piste de bonbons au chocolat MM.La société qui produit des MM, cependant, ne souhaitait pas que son produit soit associé à un film non prouvé et potentiellement inébranlable.Une entreprise rivale a accepté de fournir un bonbon similaire appelé reesses pièces .Le film est devenu un énorme succès financier, et le placement des produits a augmenté les ventes de Reesses en grande partie.

L'utilisation du placement de produit dans les films s'est avérée controversée.Certains cinéastes voient la pratique du placement des produits comme trop commercial.D'autres, en particulier ceux qui ont des restrictions budgétaires graves, accueillent toute entreprise désireuse d'investir de l'argent en échange d'un placement de produit.

Le débat se concentre souvent sur la nécessité d'un produit de marque particulier dans une scène.Dans notre séquence de poursuite hypothétique, l'utilisation d'un camion express fédéral établit la couverture des méchants.Placer une flotte de camions express fédéraux dans la rue, cependant, peut être un cas évident de placement de produit et considéré comme trop motivé dans le commerce. Malgré le débat entre l'intégrité artistique et le commercialisme pratique, il ne fait aucun doute que le placement des produits est efficace dans la plupartcas.Les cinéphiles peuvent même ne pas être conscients de tous les exemples de placement de produits dans un film hollywoodien moyen, mais ils peuvent se souvenir de suffisamment de détails pour augmenter les ventes après coup.Si rien d'autre, l'entreprise profite de l'utilisation de leur nom de marque ou de son logo en relation avec un lieu exotique ou une séquence d'action passionnante.Si James Bond tire un affichage Coca-Cola, par exemple, le public se souviendra de cette séquence longtemps après la fin du film.