Qu'est-ce que le marketing de test de produit?

Le marketing de test de produit est une activité qu'une entreprise utilise pour déterminer le succès ou l'échec d'un nouveau bien ou d'un nouveau service.Les entreprises peuvent utiliser une ou plusieurs activités dans lesquelles tester un produit en fonction du type de produit et de la demande prévue.Les différents types de marketing de test de produits sont les enquêtes de consommation, les salons commerciaux ou les groupes de discussion.L'objectif principal de cette activité est de déterminer la demande des consommateurs pour un bien ou un service à un prix spécifique.Si une entreprise développe un nouveau produit merveilleux, par exemple, mais que le prix le place hors de portée pour la plupart des consommateurs, le produit peut être un raté..Compagnies Mdash;qui souhaitent souvent des bénéfices élevés des ventes de produits et MDASH;faites généralement tout le monde pour déterminer le succès d'un bien ou d'un service.Par conséquent, créer quelques prototypes d'un nouveau produit et mener des recherches initiales sur son succès est assez courant.Ce processus garantit qu'une entreprise maintient ses coûts initiaux bas pour fabriquer de nouveaux biens ou services dans son pipeline de produits.Les coûts hors de contrôle dans le développement de produits peuvent être extrêmement préjudiciables à une entreprise.

Une enquête sur les consommateurs est souvent la méthode la moins chère de marketing de test de produit.Les entreprises peuvent soit effectuer des enquêtes téléphoniques, soit envoyer des expéditeurs pour recueillir les informations souhaitées pour les nouveaux produits.Réponse aux questions prédéterminées est la plus courante pour les enquêtes de marketing de test de produit.Options plus coûteuses et MDASH;comme les salons commerciaux et les groupes de discussion et Mdash;Autorisez l'interaction en temps réel lors du test d'un nouveau bien ou d'un nouveau service.Le problème avec ces méthodes, cependant, est le coût associé à l'activité.

Les objectifs du processus de marketing de test de produit sont les mêmes: découvrez le nombre de produits qu'une entreprise peut vendre dans le plus court laps de temps.Les deux principaux facteurs comprennent ici la demande des consommateurs et le prix du produit.Pour les nouveaux produits introduits sur un marché, il ne peut y avoir de demande initiale.Par conséquent, le marketing de test de produit peut aider à générer du buzz et à créer la demande à mesure que les consommateurs s'excitent par un nouveau produit.L'offre d'informations sur les différents prix peut également aider à générer une demande pour ces articles.

Le marketing de test de produit n'est pas sans défauts.Par exemple, les entreprises ne sont pas en mesure de discuter et de tester de nouveaux produits sur un marché entier.Le buzz et l'excitation de quelques individus peuvent ne pas capturer les vraies pensées d'une économie entière.De plus, un nouveau produit peut tomber à plat lors d'un salon commercial ou d'un groupe de discussion.Cela signifie que l'entreprise doit revenir à la planche à dessin et approcher le produit sous un angle différent.