Qu'est-ce que le marketing de proximité?

Le marketing de proximité est un type d'approche marketing qui consiste à cibler les efforts de marketing sur un emplacement géographique spécifié.L'idée est d'adapter la publicité afin qu'elle intéresse les consommateurs qui vivent et travaillent dans la région.En règle générale, le marketing de proximité repose sur des données concernant l'utilisation des appareils sans fil dans ce domaine, ce qui permet d'identifier des groupes de consommateurs spécifiques et de personnaliser la publicité pour plaire à un ou plusieurs de ces groupes.

La collecte des données utilisées dans le marketing de proximité implique souvent de suivre l'utilisation des appareils sans fil pour se connecter avec le monde virtuel et exécuter des types d'activités spécifiques.Ces activités peuvent impliquer la génération d'une carte à utiliser pour voyager dans un endroit spécifique, acheter des billets pour un événement qui se déroule dans cette zone ou utiliser la technologie pour trouver des restaurants ou d'autres points d'intérêt dans une ville ou une ville.Les données sont capturées et évaluées, puis utilisées pour générer de la publicité qui s'adresse aux utilisateurs finaux.La publicité peut prendre la forme d'annonces texte, apparaître comme des annonces de bannières ou pop-up sur des sites Web localisés spécifiques, ou même de prendre la forme de publicité par e-mail si les adresses e-mail sont capturées dans le cadre du processus.

Dans de nombreux cas, le marketing de proximité utilise un processus d'opt-in pour créer une base de consommateurs réceptive.Avec cette application, les utilisateurs ont la possibilité d'accorder l'autorisation de recevoir de la publicité ciblée sur leurs goûts et aversions particuliers.Cette approche est généralement plus appréciée par les consommateurs que la réception aléatoire de la publicité non sollicitée et tend à augmenter les chances de générer des ventes.Une fois qu'un consommateur a consenti à recevoir la publicité, il peut également avoir la possibilité d'indiquer des intérêts supplémentaires qui sont également pris en considération lors de la conception et de la sélection d'annonces pour la distribution dans la région.

Puisque le marketing de proximité est tout au sujet de laCréation d'une publicité pertinente pour une zone géographique donnée, cette approche peut être particulièrement utile pour les entreprises locales.Dans certains cas, cette approche peut aider à accroître la sensibilisation aux entreprises des entreprises et des produits disponibles dans la région, ce qui a incité les consommateurs à soutenir ces entreprises plutôt qu'à acheter des biens similaires de la région.Grâce au coût relativement faible de la publicité sur Internet, les entreprises locales peuvent souvent utiliser cette option même s'il n'y a pas beaucoup d'argent dans le budget publicitaire.De ce point de vue, le marketing de proximité peut aider à stimuler l'économie locale et à préserver un niveau de vie équitable pour plus de ses résidents.