Qu'est-ce que des études de marché qualitatives?
Des études de marché qualitatives se réfèrent à un type spécifique d'études de marché menées dans lesquelles les résultats sont analysés en utilisant des mesures, des mots et des discussions subjectifs par opposition à l'analyse statistique.Ce type de recherche peut fournir un aperçu différent de l'opinion du marché que la recherche quantitative, dans laquelle les statistiques numériques sont recueillies et analysées.Les études de marché qualitatives impliquent généralement des groupes de plus petits individus et / ou sont plus coûteux à mener et à analyser que la recherche quantitative.
Les études de marché se réfèrent au processus d'étude et d'analyse d'un marché donné.Les entreprises mènent souvent ce type de recherche pour tester la réponse à la publicité ou à un produit, soit pour déterminer si les clients potentiels seraient intéressés par une offre de produits donnée.Les groupes de discussion qui testent de nouveaux films et émissions de télévision sont un exemple d'une forme d'études de marché, tout comme les enquêtes en ligne dans lesquelles les gens rapportent leur intérêt pour un produit donné ou sur leur expérience avec un produit donné.
Les études de marché peuvent être effectuéesDe deux manières: des données quantitatives peuvent être collectées et analysées ou des données qualitatives peuvent être collectées et analysées.Les données quantitatives sont normalement plus faciles à obtenir et à gérer;Le processus d'obtention des données et le processus de détermination de ce que signifie les données est relativement simple.Les données quantitatives peuvent impliquer de regarder le nombre de personnes qui ont acheté un produit donné.Cela peut également impliquer de demander aux clients ou à ceux qui sont recherchés pour fournir des réponses numériques, telles que la notation d'un produit sur une échelle de un à dix.
La recherche qualitative, en revanche, implique un type de collecte de données différent.Les clients peuvent être invités à fournir des réponses écrites à un questionnaire, par exemple, ou à expliquer la façon dont un produit les fait ressentir ou leur expérience.Les clients peuvent également être observés en interaction avec un produit.Par exemple, un groupe de discussion peut être invité à regarder une émission de télévision tout en étant assis devant un miroir bidirectionnel;Les observateurs peuvent regarder leur réaction au spectacle.Ce même groupe de discussion peut également être invité à discuter et à parler de leurs sentiments envers l'émission donnée.
Toutes ces données de l'étude de marché qualitative doivent ensuite être examinées et analysées pour déterminer ce que cela signifie.La détermination de la signification et de l'opinion du marché d'une telle étude de marché qualitative est plus difficile que de simplement faire une analyse statistique du nombre de personnes a répondu par une note numérique donnée.Généralement, les spécialistes des sciences sociales ou d'autres experts analyseront les données menées dans des études de marché qualitatives pour susciter une idée du sentiment ou de l'attitude des marchés envers le sujet étudié.