Qu'est-ce que la recherche marketing quantitative?

Les études de marché sont le processus d'enquête sur les clients et les clients potentiels à l'aide de processus contrôlés et spécifiques.Les données quantitatives sont des données qui peuvent être mesurées objectivement.La recherche en marketing quantitative est donc le processus de collecte de données mesurables auprès des clients, des clients potentiels ou du grand public.Ces données peuvent ensuite être utilisées pour prédire les modèles d'achat et la demande future, et pour identifier les marchés cibles.

La recherche marketing quantitative fait référence spécifiquement à la collecte de données factuelles et mesurables.Cela comprend des données personnelles, telles que le sexe, l'âge, le revenu annuel ou le nombre d'enfants, de la personne interrogée.Il comprend également des données telles que le nombre de fois que la personne interrogée visite un magasin ou un restaurant particulier, le montant d'argent qu'elle dépense à l'épicerie chaque mois et le nombre d'heures qu'elle passe à regarder la télévision ou à écouter la radio.

Ces données peuventêtre encore entraîné.Par exemple, une entreprise dont le marché cible est des femmes âgées de 30 à 40 ans voudront savoir à quelle radio ou à la télévision une interviewée dans cette tranche d'âge regarde ou écoute.Il voudra en outre connaître les temps au cours desquels ces stations sont à l'écoute.traite des données non mesurables.Cela comprend les opinions des personnes interrogées, comme si un individu aime une certaine actrice ou bénéficie d'une certaine activité de loisir.Il comprend également des données relationnelles, telles que laquelle des deux options alimentaires est le favori des personnes interrogées.

Il est possible de quantifier les opinions en utilisant une échelle de notation.Par exemple, demander à une personne interrogée d'identifier son restaurant préféré dans une liste de plusieurs est un exemple de recherche qualitative.Si, cependant, la personne interrogée reçoit la même liste de restaurants et a été invitée à évaluer chacun sur une échelle de un à 10, les données résultantes sont un exemple de recherche marketing quantitative car les résultats peuvent être mesurés.

Les études de recherche intègrent souvent les deux types de données afin d'obtenir une vision bien équilibrée des opinions des consommateurs.La recherche en marketing quantitative peut découvrir des faits spécifiques qui peuvent ensuite être expliqués par la recherche qualitative.Par exemple, la partie quantitative de l'enquête peut découvrir qu'une personne interrogée a acheté au magasin trois fois par mois et le stockage B une seule fois par mois.La partie qualitative peut révéler la raison de la disparité.