Qu'est-ce que la publicité dispersée?

La publicité de dispersion est une approche marketing et publicitaire qui implique l'utilisation de points de vente promotionnels sur une base adaptée plutôt que dans le cadre d'une campagne publicitaire structurée et ciblée.Généralement, la publicité dispersée n'est pas nécessairement axée sur l'atteinte d'une démographie particulière, mais jette un large filet dans l'espoir d'atteindre les bonnes personnes au bon moment.Il n'est pas rare que les entreprises et autres organisations utilisent la publicité dispersée en complément de leurs principaux efforts de publicité.

Un bon exemple de l'utilisation de la publicité dispersée concerne l'utilisation de la publicité télévisée.Une grande partie des coûts associés à l'exécution d'un réseau de câbles ou de diffusion est couvert par les revenus publicitaires.Les sponsors qui souhaitent atteindre des données démographiques spécifiques prendront des dispositions pour diffuser des annonces en conjonction avec la programmation ou l'heure de la journée qui est le plus susceptible de mettre leurs produits devant leur public cible.Cela signifie qu'une grande partie de la publicité effectuée à la télévision est intentionnelle, ciblée et considérée comme ciblée plutôt que dispersée.

Cependant, un sponsor peut également choisir d'acheter de temps en temps du temps d'antenne dans des créneaux horaires qui sont en dehors de leur publicité télévisée ciblée.Le temps d'antenne est généralement des zones moins souhaitables du calendrier de programmation qui n'ont pas déjà été commises à long terme à d'autres sponsors.Parce que les spots ne visent pas nécessairement à atteindre le public principal, l'effort est appelé publicité dispersée;Il peut atteindre des clients potentiels dans la démographie la plus souhaitable ou peut atteindre un marché de niche qui est plus ou moins inexploité par l'entreprise jusqu'à présent.

Bien que la publicité dispersée ne se traduit généralement pas par des ventes qui rivalisent avec une approche publicitaire ciblée, la méthode s'est avérée rentable.Dans certains cas, l'utilisation de la publicité dispersée ouvre l'accès à un tout nouveau secteur de marché dont l'entreprise n'a jamais rêvé répondrait si favorablement à leurs produits.À d'autres moments, Scatter Marketing identifie un marché de niche qui ne sera jamais énorme, mais qui est digne d'attention dans la stratégie marketing globale.

Parfois appelé la publicité restante, la publicité dispersée a le potentiel d'améliorer les campagnes de promotion ciblées et de s'inspirer des futures approches publicitaires.Étant donné que la publicité dispersée utilise souvent l'utilisation du temps d'antenne que les réseaux de télévision et les stations ont du mal à se remplir de publicités, le coût pour s'engager dans la publicité dispersée est souvent nettement moins que les autres formes de promotions.Ainsi, l'entreprise devrait perdre relativement peu en utilisant la publicité dispersée tout en se tenant pour faire un gain significatif de l'effort.