Qu'est-ce que le marketing parfum?

Le marketing parfum est une technique qui ajoute l'expérience sensorielle des odeurs personnalisées au paradigme traditionnel de la vue et du marketing sonore.Il est basé sur des recherches qui indiquent que l'augmentation de l'interaction des consommateurs avec un produit en engageant davantage les cinq sens l'aide à mieux conserver des informations.Les entreprises expérimentent le marketing de parfum depuis les années 1990, mais malgré le consensus de bon sens selon lequel un composant olfactif devrait ajouter à l'expérience d'achat, il a été difficile pour les entreprises de quantifier la valeur de ce type de marketing ou de la mettre en œuvre dans un appropriémode.

Le marketing a traditionnellement impliqué la vue et le son, deux des cinq sens.Les publicités, par exemple, capitalisent sur ce qu'un consommateur peut voir et entendre pour transmettre des informations.Bien que cette construction ait fonctionné assez bien historiquement, le consumérisme a considérablement changé à la suite de la révolution technologique du 21e siècle.Les progrès technologiques, comme avec les enregistreurs vidéo numériques sur les téléviseurs, signifient que les acheteurs ont plus de contrôle sur leur consommation marketing que jamais et ne sont plus un public captif.Il y a des demandes croissantes sur l'attention des consommateurs avec une prolifération de messages à travers les nouveaux médias.

L'essentiel est que les spécialistes du marketing sont pressés de trouver de nouvelles façons d'attirer l'attention des consommateurs et de s'assurer que leur message est conservé jusqu'au point d'achat.Le marketing de parfum est considéré par certains comme la meilleure opportunité d'élargir l'interaction entre les entreprises et les consommateurs.L'odeur est la plus forte des cinq sens, et des trois sens qui ne sont pas habituellement utilisés, c'est que les spécialistes du marketing peuvent le plus facilement se replier en formats traditionnels.

La recherche sur les consommateurs a révélé que l'odeur peut ajouter à une perception des acheteurs d'unValeur des produits.L'ajout de parfums agréables semble convaincre inconsciemment les acheteurs qu'un produit est de meilleure qualité.Le parfum n'a pas à être attaché au produit lui-même pour être efficace, et il peut être déboursé dans toute la salle et contribuer à l'expérience globale.Les spécialistes du marketing mettent ces connaissances en usage de diverses manières, comme dans les magasins spécialisés, dans les avions et dans les hôtels pour convaincre les consommateurs qu'ils obtiennent plus pour leur argent.

Il existe de nombreuses idées proposées pour utiliser le marketing de parfum de manière innovante.La mise en œuvre réelle a été conservatrice car les entreprises ont eu du mal à déterminer la valeur ajoutée à l'équation des ventes en allant dans ce sens.De plus, utiliser l'odorat dans le cadre du marketing ne profite pas du même niveau d'acceptation que la vue et le son.Ce qu'une personne pense, c'est qu'un parfum agréable pourrait pue à un autre.Certaines personnes sont extraordinairement sensibles aux odeurs, détruisant toute expérience positive que ce type de marketing est conçue pour engendrer.