Qu'est-ce que la publicité sur les réseaux sociaux?
La publicité sur les réseaux sociaux est une forme de publicité en ligne qui fournit des annonces très ciblées basées sur les informations fournies par les membres d'un service de médias sociaux.Bien que la publicité sur les réseaux sociaux ait été saluée par certains comme une révolution dans le marketing direct, il a également provoqué de nombreuses problèmes de confidentialité.Ces préoccupations découlent principalement de la distribution des informations des membres acquises par des tiers, telles que les applications et autres plateformes non créées par le service de médias sociaux lui-même.
La première étape de la publicité sur les réseaux sociaux consiste à acquérir des membres en encourageant les gens à s'inscrire à unUn médium social particulier, comme un site de réseautage social comme Facebook, MySpace ou Twitter, un site de partage de vidéos tels que YouTube, un site de partage de photos tels que Flickr, un blog ou même un fournisseur de messagerie.Ces services collecteront d'abord les coordonnées de base auprès du membre, telles que son nom, son adresse e-mail ou son numéro de téléphone.Le service encouragera ensuite le membre à remplir d'autres domaines d'informations qui peuvent être purement volontaires, tels que l'âge, le sexe, l'emplacement, les passe-temps et les intérêts.Plus le membre fournit d'informations sur lui-même, plus il ou elle est facile dans une démographie spécifique pour l'agrégation de données et, par la suite, la publicité sur les réseaux sociaux ciblée.
Une fois que les données sont collectées auprès des membres d'un service de médias sociaux particulier, il peut être conservé sur un serveur sécurisé pendant une durée limitée en fonction des termes et conditions du service, qui doit être convenu lors de l'enregistrement des membres.Le service de médias sociaux correspond ensuite aux données du membre avec la démographie particulière que leurs sponsors souhaitent cibler pour les produits ou les services.En conséquence, un membre des médias sociaux qui a énuméré «vélo» parmi ses passe-temps et «Kansas», car son emplacement pourrait alors voir des publicités apparaître sur le site Web du service pour un magasin de vélos basé au Kansas.Le moins de détails fournis par le membre dans son profil d'information, moins les annonces seront ciblées.Par exemple, si un membre indique seulement qu'elle est une femme, elle pourrait alors voir des publicités pour des produits ou des services qui plaisent à une large partie transversale de femmes de divers âges, lieux et ethniques.
Bien que certains membres des médias sociaux considèrent les médias sociauxLa publicité pour être assez bénigne, sinon la bienvenue, l'augmentation de l'utilisation des médias sociaux au cours de la dernière décennie a soulevé des préoccupations concernant la confidentialité de l'information.Par exemple, des sites tels que Facebook permettent aux développeurs d'applications externes de créer des quiz, des jeux et d'autres accessoires à utiliser en échange d'accès aux informations de leur compte.Comme les restrictions et les politiques entourant ce que les développeurs externes font ensuite avec ces informations sont relativement obscures, certains craignent que cela ne laisse les membres vulnérables au vol d'identité, au spam et à d'autres pratiques illégales ou non éthiques.