Qu'est-ce que l'activation du parrainage?

L'activation du parrainage est un terme marketing utilisé pour indiquer l'intention d'un sponsor d'entreprise de promouvoir et annoncer indépendamment son parrainage d'une opportunité de marketing.Tous les coûts associés à cette promotion sont absorbés par la société et dépassent le montant d'argent alloué au parrainage lui-même.La société assume la responsabilité de créer une sensibilisation ou une activation dans les yeux du public.

Les sociétés poursuivent des opportunités de parrainage pour permettre à leur nom, à leurs produits et services de sociétés de profiter en affiliant à un individu, un événement, un produit ou une cause populaires.La théorie est que la bonne volonté publique et le désir d'imiter les habitudes des personnes célèbres entraîneront une augmentation des ventes.Bien que la perception soit souvent que la société souhaite fournir un soutien, en réalité, l'attente est que l'investissement de parrainage générera des avantages tangibles qui peuvent être mesurés..La sensibilisation du public est essentielle, mais est généralement gérée par les organisateurs de l'opportunité parrainée.La plupart des accords de parrainage contiendront une clause qui oblige spécifiquement les organisateurs du parrainage à utiliser tous les moyens à leur disposition pour promouvoir l’implication de la société.Le manque de promotion adéquat peut être un motif de la société pour tirer son soutien et affectera le renouvellement si l'opportunité se reproduit sur une base annuelle.

Certaines opportunités de parrainage ont une valeur particulière pour les buts et objectifs d'une société.La société pourrait avoir besoin de renforcer sa bonne volonté dans une communauté particulière ou de lutter contre la publicité négative concernant l'un de ses produits.Dans de tels cas, la société pourrait prendre en charge l'activation du parrainage et utiliser des ressources supplémentaires pour s'assurer que l'affiliation obtient la publicité la plus large possible.Le retour sur investissement est géré de manière proactive des deux côtés de la relation, soulageant une partie du fardeau des organisateurs de l'opportunité de parrainage.

Les parrainages sont des accords négociés concernant un échange de valeur.Une partie de la négociation peut inclure l'activation du parrainage si le négociateur est averti sur le fonctionnement interne d'un budget d'entreprise.Dans les grandes sociétés, l'argent utilisé pour l'activation du parrainage sort généralement du budget publicitaire, qui est dans une catégorie de budget différente de la parrainage.Si l'opportunité de parrainage a une valeur particulière pour une société, il est possible d'inclure l'activation comme obligation supplémentaire sans affecter le montant du parrainage, en particulier s'il s'agit de la fin de l'année et que la société a une publicité excédentaire à dépenser.De cette façon, l'opportunité obtient une publicité supplémentaire sans frais.