Qu'est-ce que la publicité sur substitution?
La publicité sur substitution est une publicité qui intègre un message de marque ou de produit dans une publicité qui est ostensiblement pour une autre marque ou produit.Par exemple, une entreprise de cigarettes pourrait publier des annonces de services publics relatives à un sujet tel que le cancer du poumon, en utilisant le logo de l'entreprise ou des couleurs de marque distinctes dans les publicités afin que les gens soient exposés à la marque de l'entreprise sans voir une annonce explicite pour le produit Company.L'entreprise justifierait la publicité en affirmant que c'est un exemple de responsabilité sociale.
Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les entreprises utilisent la publicité de substitution.L'une des raisons les plus courantes consiste à contourner une interdiction des publicités directes de produits particuliers.De nombreuses nations ont des lois restreignant l'alcool et la publicité au tabac, par exemple, afin que les entreprises utilisent une publicité de substitution pour commercialiser leurs produits.Les techniques utilisées peuvent inclure la publicité d'un autre produit avec le même nom de marque, parrainer des événements communautaires, la publication d'annonces de service public ou parrainer des équipes sportives.Toutes ces activités ne violent techniquement pas l'interdiction de la publicité directe, mais elles se familiarisent toujours avec la marque de la société.
La publicité de substitution peut également être utilisée lorsque les entreprises souhaitent cultiver une image de responsabilité sociale.Par exemple, de nombreux défenseurs de la santé ont critiqué les publicités pour les friandises sucrées diffusées lors des dessins animés pour enfants.Une entreprise pourrait tirer une publicité pure et simple pendant ces créneaux horaires et a plutôt diffusé une série d'annonces de services publics sur la consommation d'une alimentation équilibrée, les annonces portant la marque de l'entreprise.
Les produits pharmaceutiques sont un autre produit avec des restrictions publicitaires.Historiquement, les sociétés pharmaceutiques n'étaient pas du tout autorisées à annoncer des médicaments sur ordonnance.Ce règlement a été assoupli dans certains pays, mais certaines restrictions ont été laissées en place.L'utilisation de la publicité sur substitution permet aux entreprises de contourner ces réglementations.Par exemple, le fabricant d'un médicament contre l'asthme pourrait parrainer des publicités d'information sur la gestion de la condition, avec la marque de médicaments dispersée tout au long de la publicité pour habituer les consommateurs à la marque et impliquer que le médicament joue un rôle important dans la gestion de l'asthme.
Certains certainsLes nations ont exprimé leur inquiétude concernant la publicité sur substitution et ont commencé à poursuivre les sociétés qui utilisent une telle publicité pour renverser les interdictions des publicités explicites.Si un gouvernement peut prouver qu'une entreprise a franchi une ligne de réglementation avec ses publicités, elle peut forcer la campagne publicitaire et la société peut être tenue de payer une amende.Les agences de publicité sont connues pour être innovantes et intelligentes, et elles sont susceptibles de s'adapter à un examen approfondi du gouvernement.