Qu'est-ce que le marketing de durabilité?

Souvent connue sous le nom de marketing vert ou de marketing organique, le marketing de durabilité est une stratégie qui implique la promotion, les ventes et la distribution de biens et services qui laissent moins d'empreinte sur l'environnement.L'idée derrière cette approche est d'encourager les consommateurs à mieux utiliser les produits produits à l'aide de matériaux recyclés ou de produits fabriqués en utilisant moins de ressources naturelles.En règle générale, le processus de marketing de durabilité comprend également un composant éducatif qui aide les consommateurs à comprendre les avantages de l'achat de produits respectueux de l'environnement plutôt que d'acheter des produits similaires qui ont un impact négatif plus durable sur l'écologie de la planète.

Cette forme de marketing environnemental peut être axée sur les marchés de niche ou utilisée comme moyen de tendre la main aux consommateurs en général.Lorsqu'il est utilisé dans un paramètre de niche, le processus de marketing se concentrera souvent sur les avantages qui ont à voir avec un type spécifique de produit sur un produit similaire.Par exemple, une entreprise qui vend des panneaux d'énergie solaire et des systèmes de stockage de batteries peut se concentrer sur le fait que les panneaux sont fabriqués à partir de matériaux recyclés et que les batteries ont une durée d'utilisation plus longue que typique.Cette approche peut plaire aux consommateurs qui envisagent le recyclage important et qui souhaitent également recevoir le plus haut niveau d'avantages de leurs achats.

à d'autres moments, le marketing de durabilité ne consiste pas seulement à acquérir des clients pour un produit spécifique, mais à éduquer les consommateurs sur leurs options en termes d'achat de produits respectueux de l'environnement.Ici, l'objectif est de faire en sorte que les consommateurs soient conscients qu'il existe de tels produits, puis les diriger vers les fournisseurs qui ont ces produits disponibles à la vente.En règle générale, cette approche nécessite également une comparaison avec des produits plus traditionnels qui laissent davantage une empreinte sur l'environnement, une stratégie qui permet aux consommateurs de considérer les avantages relatifs de chaque offre de produits et de prendre des décisions d'achat éclairées.

Ces dernières années, le marketing vert ou durabilité est devenu un élément commun dans les efforts de relations publiques de nombreux types d'entreprises différents.Dans certains cas, cela est vu lorsque les entreprises notent que leurs produits sont fournis aux consommateurs dans des forfaits fabriqués à partir de matériaux recyclés, ou que les composants utilisés pour créer les produits ont été fabriqués à l'aide de méthodes qui nécessitaient moins d'énergie ou ont entraîné moins de déchets introduits dans l'environnement.Alors que de plus en plus de gens s'inquiètent de la santé de la planète, il est probable que d'autres fabricants et entreprises incluent le marketing de durabilité dans leurs campagnes comme moyen de faire savoir aux consommateurs que ces entreprises tentent d'être des citoyens responsables et de soutenir le maintien d'unenvironnement équilibré.