Qu'est-ce que le marketing durable?

Le marketing durable est le processus de promotion des produits qui sont en sécurité environnementale au niveau du commerce de détail et vantant un engagement de l'entreprise envers les pratiques durables au niveau des relations publiques.Il applique des techniques de marketing traditionnelles mais dans un contexte spécifique.Cette catégorie de marketing vise à capitaliser sur la valeur accrue que les consommateurs accordent des produits et des entreprises respectueuses de l'environnement qui ont un engagement perçu envers la durabilité dans ses chaînes de production et d'approvisionnement.et rentabilité.Ces initiatives nécessitent souvent un investissement en capital important pour changer la façon dont une entreprise fait des affaires ou pour innover ses produits et services afin qu'ils aient un impact plus positif sur l'environnement.Les investissements dans la durabilité ne valent la peine pour une entreprise que si elles entraînent une rentabilité accrue.Bien que les objectifs sociaux soient admirables, une société a l'obligation fiduciaire de maximiser les bénéfices de ses actionnaires.Emballage et utilise des ingrédients naturels au lieu de produits chimiques.Cette innovation de produit coûte à l'entreprise une somme d'argent importante à accomplir.Il ne fera cet investissement que s'il croit que les consommateurs apprécieront le produit et prendront une décision d'achat en fonction de ses nouvelles fonctionnalités.Le marketing durable au niveau du produit est conçu pour attirer ces nouvelles fonctionnalités écologiques à l'attention des consommateurs.Au niveau des relations publiques, l'entreprise peut signaler à ses actionnaires et clients qu'il s'agit d'un citoyen de l'entreprise responsable qui est préoccupé par l'innovation durable des produits pour les générations futures.

De cette manière, les analystes commerciaux considèrent le marketing durabletriple résultat, entraînant des avantages pour le client, l'environnement et la société.L'impact réel du marketing durable est toujours discutable, cependant, car les préoccupations des consommateurs qui sont identifiées par le scrutin et la recherche ne se traduisent pas toujours par des décisions d'achat réelles.Les achats de produits durables sont souvent affectés par les forces extérieures, telles que l'utilité comparative, le coût et la disponibilité, qui peuvent fausser l'impact du marketing.Le marketing durable est aussi soucieux d'identifier lorsqu'un consommateur peut se permettre de prendre une décision d'achat durable comme il s'agit de créer le message de sensibilisation.

Maintenant que le concept de durabilité s'est saisi dans l'état d'esprit des consommateurs et est devenu une proposition de valeur àCorporations, les écologistes veulent faire avancer la définition.Ils aimeraient le voir changé pour refléter la responsabilité des entreprises de commercialiser de manière durable, qui est rentable mais réactive aux besoins réels mondiaux plutôt qu'à un consumérisme rampant.Idéalement, le marketing durable cesserait d'encourager la consommation irresponsable de la consommation dans les pays développés simplement pour améliorer les bénéfices.