Qu'est-ce que la publicité ciblée?
La publicité ciblée est un type de publicité conçu pour atteindre certains consommateurs.Les annonces ciblées sont utilisées avec succès depuis des décennies et sont souvent présentées comme le moyen le plus efficace pour les entreprises d'atteindre les clients potentiels.Le principe sous-jacent de ce type de publicité est qu'il est plus rentable de faire de la publicité spécifiquement pour les personnes qui sont les plus susceptibles d'acheter un produit ou un service.
Il existe deux principales catégories de publicité ciblée: la publicité démographique et la publicité basée sur le contenu.La publicité démographique est conçue pour atteindre une certaine catégorie de consommateurs basée sur des traits partagés, tels que l'âge ou le sexe.La publicité ciblée basée sur le contenu est généralement plus étroitement dirigée contre les consommateurs ayant des intérêts spécifiques.
La publicité ciblée basée sur la démographie repose fortement sur l'hypothèse que certains groupes d'individus sont, dans leur ensemble, plus susceptibles d'acheter certains types de produits.Par exemple, même si les chasseurs féminines existent, la chasse est considérée comme un passe-temps principalement orienté vers les hommes.Il est plus logique financier de réaliser des annonces chez les hommes car ils composent la majorité du public de chasse.
Les changements de comportement sociétal dans leur ensemble ont rendu le ciblage démographique moins efficace.La prévisibilité démographique géographique commence à s'effondrer à mesure que la communication et les informations deviennent universellement disponibles via Internet.Le modèle traditionnel d'une femme au foyer et un mari avec un emploi de 9 à 5 est couramment considéré comme archaïque.Des soins de santé améliorés et des attentes de vie plus longues ont même rendu la démographie basée sur l'âge plus peu fiable.En bref, trouver un membre «typique» de tout sexe, âge ou groupe géographique devient plus difficile.
La publicité ciblée basée sur le contenu est couramment utilisée depuis des décennies dans des publications spécialisées, telles que les magazines commerciaux et les publications financières, mais étaitHistoriquement considéré comme peu pratique pour les campagnes publicitaires larges.L'utilisation répandue d'Internet, cependant, a entraîné une viabilité accrue de cette forme de publicité ciblée à grande échelle.Cela s'est produit principalement à travers l'avènement de la publicité contextuelle.
Au début de 2011, la publicité contextuelle est devenue le type de publicité le plus courant sur Internet.La mécanique derrière le placement de l'annonce contextuelle peut être complexe, mais la prémisse est simple.Fondamentalement, un programme informatique analyse le texte sur une page Web pour certains mots clés.Les publicités liées à ces mots clés sont ensuite placées sur la page.Comme la lecture individuelle de la page Web a déjà montré un intérêt pour un sujet étroitement lié au produit ou au service annoncé, ce type de publicité ciblée peut être extrêmement efficace.
Aussi efficace que possible, la publicité contextuelle peut encore être défectueuse.Un problème est l'incapacité des programmes de numérisation informatisés pour prendre en compte les sensibilités humaines dans le placement des annonces.Un exemple malheureux de ce problème s'est produit sur un site de réseau d'informations majeur après la mort prématurée d'une célébrité.Pour de nombreux lecteurs, l'article était accompagné d'une grande publicité pour l'assurance-vie.