Qu'est-ce que l'analyse du marché des tests?
Une analyse du marché des tests est un type d'évaluation qui utilise les données collectées à partir d'un marché de test désigné afin de déterminer les efforts futurs pour commercialiser un produit ou un groupe de produits dans cette démographie désignée.Bien qu'il n'y ait pas de stratégie unique utilisée pour analyser les résultats liés à un marché de test donné, l'objectif général est d'utiliser les données pour améliorer les techniques de marketing utilisées pour promouvoir les produits et éventuellement apporter des modifications à certains aspects des produits eux-mêmes, siLes données indiquent que ce type d'action est nécessaire.Une analyse de marché des tests correctement créée et exécutée peut faire la différence entre l'échec d'un produit sur un ou plusieurs marchés de consommation, et le lancement et la croissance de la clientèle pour ce produit.
Il existe plusieurs éléments qui font généralement partie de tout type d'analyse du marché des tests.Un aspect clé concerne la façon dont les informations sur le produit sont relayées sur le marché des tests désignées.L'idée est d'évaluer ces mécanismes et de s'assurer qu'ils conviennent bien à la démographie du client impliquée sur le marché des tests.Par exemple, si ce marché est composé de consommateurs de tous âges et sexes résidant en ville ou en ville, alors l'accent sera souvent mis sur le succès de l'utilisation de la radio et de la publicité télévisée locale dans l'éducation des consommateurs sur les avantages du produit, par rapport àUtilisation d'annonces imprimées ou même de publicité en ligne sur des sites Web locaux.
L'analyse du marché des tests abordera également les utilisations réelles du produit en question, et comment ces utilisations sont liées aux besoins et aux désirs du démographique inclus sur le marché des tests.Cela va souvent de pair avec lesquels les consommateurs sont informés du produit à travers les points de vente les plus probables, car l'identification des utilisations potentielles du produit peut être un élément important de l'effort publicitaire.En s'assurant que les consommateurs sur le marché des tests comprennent comment utiliser correctement le produit, il est plus facile de déterminer si ces utilisations prévues intéressent ces consommateurs et sont susceptibles de les motiver à faire un achat.
Un autre aspect important de l'analyse du marché des tests est de déterminer si les consommateurs peuvent trouver le produit et l'acheter avec une relative facilité.Ici, l'accent est mis sur la garantie que la collection de magasins de détail ou de sites en ligne où le produit est vendu est connu et régulièrement visité par la démographie souhaitée.Cela signifie que si le produit est destiné à plaire à une démographie qui se concentre sur les ménages à faible revenu, l'analyse révèlera que le fait de placer le produit dans les magasins de détail à prix réduit serait une meilleure approche que d'essayer de le vendre dans des magasins haut de gamme.
La combinaison exacte des éléments trouvés dans une analyse du marché des tests variera, en fonction de la taille et des caractéristiques du marché des tests lui-même.Les petites entreprises locales ainsi que les sociétés multinationales peuvent s'engager est ce type d'analyse comme moyen de raffiner un produit, son emballage et même la campagne de marketing globale en testant le produit sur des marchés limités avant de s'engager dans un lancement de produit à grande échelle.Les informations obtenues au cours de l'analyse peuvent économiser beaucoup d'argent plus tard et augmenter considérablement les chances que le produit atteigne les bons consommateurs et finit par réussir.