Quel est le processus de planification marketing?

Le processus de planification marketing implique la réalisation d'une analyse, l'établissement d'objectifs, la fixation de budgets et la rédaction du plan.Les entreprises doivent effectuer des études de marché approfondies afin de commencer le processus de planification marketing.Ces informations peuvent ensuite être utilisées dans une analyse pour découvrir ses forces, ses faiblesses, ses opportunités et ses menaces, appelés analyse SWOT.En examinant la position de l'entreprise en interne et en externe, les buts et objectifs du plan marketing peuvent être déterminés.Les projections financières et les budgets devraient être créés pour chaque objectif afin de déterminer si elles sont réalisables, et dans l'affirmative, le plan marketing peut être formalisé.

La réalisation d'une analyse SWOT est l'une des premières étapes du processus de planification marketing.En examinant en interne les forces et les faiblesses de l'entreprise, il peut créer un plan de marketing centré sur sa position individuelle.Les opportunités et les menaces sont des conditions externes dont l'entreprise doit être consciente afin de créer un avantage concurrentiel et de comprendre les problèmes potentiels.L'entreprise ne devrait pas ignorer ses faiblesses, mais trouver des moyens de les surmonter dans le plan marketing.

Établir des objectifs et des objectifs basés sur la phase d'analyse SWOT du processus de planification marketing fournira l'entreprise avec son plan global.Ces objectifs doivent être spécifiques, réalisables et mesurables.Plus il est spécifique, plus il sera facile pour les employés de suivre et de savoir s'ils sont sur la cible.Par exemple, si l'objectif est d'augmenter le trafic du site Web de 75%, les spécialistes du marketing auront une compréhension claire de ce qui est attendu d'eux et d'un objectif spécifique à atteindre.

Créer des projections financières et des étapes budgétaires du processus de planification marketing peut aiderLes spécialistes du marketing comprennent si leurs objections et leurs objectifs peuvent être poursuivis.Les spécialistes du marketing doivent s'assurer que les ressources sont disponibles pour chaque objectif, ainsi que les chiffres disponibles pour prouver que l'utilisation de ces ressources sera un investissement rentable.Au cours de ce processus, la contribution doit être recueillie auprès de plusieurs départements pour vérifier qu'il y a suffisamment de ressources humaines pour gérer les effets de la mise en œuvre du plan marketing.Par exemple, les spécialistes du marketing devraient discuter avec le service informatique s'il sera en mesure de gérer la charge de travail supplémentaire s'il y a une augmentation significative du trafic ou si de nouvelles fonctionnalités doivent être ajoutées au site Web.

La rédaction du plan marketing est la dernière phase dele processus.Le plan marketing commence par l'énoncé de mission de l'entreprise et les objectifs, la recherche marketing et l'analyse SWOT.La section suivante doit inclure les objectifs et stratégies marketing, les projections financières et le budget.Le plan devrait également inclure des stratégies pour surmonter toutes les faiblesses et menaces, ainsi que des nombres réalistes pour soutenir toute réclamation ou prédiction.