Quelle est la relation entre la publicité et la stratégie promotionnelle?
La publicité et la stratégie promotionnelle sont deux méthodes de marketing symbiotique en entreprise.À bien des égards, une stratégie promotionnelle est un sous-ensemble de la stratégie publicitaire globale d'une entreprise.La publicité utilise plusieurs moyens pour informer et éduquer les consommateurs sur les biens ou services d’une entreprise.Les stratégies promotionnelles peuvent inclure des éléments tels que des coupons, des remises et des incitations de fidélité.Le but de connecter la publicité et la stratégie promotionnelle est d'inciter les consommateurs à acheter plus de marchandises qu'ils n'en prévoyaient d'acheter.
Le marketing et la publicité sont des stratégies d'attraction qui nécessitent qu'une entreprise dépense de l'argent pour obtenir des bénéfices.Par exemple, une entreprise peut s'engager dans une campagne publicitaire qui se traduit par la promotion des biens et services de l'entreprise.Cela «attire» les consommateurs dans l'emplacement de l'entreprise dans l'espoir qu'ils achèteront des biens et des services.Les panneaux d'affichage pourraient faire partie d'un plan publicitaire à long terme, mais les stratégies promotionnelles sont des plans à court terme pour stimuler les ventes.La société pourrait avoir besoin de modifier les panneaux d'affichage ou d'autres campagnes publicitaires afin d'exécuter une stratégie promotionnelle.
La clé d'une stratégie publicitaire et promotionnelle réussie est d'avoir un système mesurable en place pour évaluer les résultats.C'est pourquoi de nombreuses entreprises utilisent des coupons ou des remises comme stratégie promotionnelle.Par exemple, une entreprise peut placer une publicité dans un journal local avec un coupon attaché.Les consommateurs doivent faire appel au coupon pour recevoir les économies de la stratégie promotionnelle.Le succès de cette campagne est mesurable car l'entreprise peut suivre le nombre de clients a utilisé le coupon.
Un autre lien dans la relation entre la publicité et la stratégie promotionnelle est le partenariat de deux entreprises ou plus pour augmenter les bénéfices.Par exemple, une entreprise de jouets pourrait permettre à un restaurant rapide de donner des jouets avec ses repas pour enfants.Cette stratégie promotionnelle peut augmenter les bénéfices des deux sociétés.La société de jouets vend des articles à la restauration, faisant des bénéfices.La popularité des jouets peut augmenter les ventes des repas pour enfants pendant la stratégie promotionnelle, augmentant les ventes du restaurant.
Avec tous les avantages perçus de la publicité et de la stratégie promotionnelle, des inconvénients peuvent exister.Par exemple, la stratégie promotionnelle dure souvent une période fixe.Une fois la fin, les ventes pourraient redescendre et entraîner une baisse des bénéfices de la réduction des ventes.Dans d'autres cas, les concurrents pourraient également se tourner vers des stratégies promotionnelles, ce qui leur permet d'augmenter leurs ventes et d'affecter chaque part de compagnie concurrente du marché.Ce scénario peut rendre difficile l'évaluation du succès d'une campagne de stratégie publicitaire et promotionnelle.