Quelle est la relation entre le comportement des consommateurs et la publicité?
Le comportement des consommateurs et la publicité sont étroitement liés car l'objectif principal de la publicité consiste à utiliser le comportement des acheteurs potentiels.L'art de la publicité est d'utiliser des images visuelles et une copie convaincante pour donner aux consommateurs un sentiment de désir ou de besoin de produits ou de services.Cela est également lié à l'étude du marketing, aux moyens par lesquels la publicité est livrée aux consommateurs par le réseautage, les publicités et d'autres moyens de communication.
La publicité fait référence aux façons dont les spécialistes du marketing, les détaillants et d'autres professionnels communiquent avec les consommateurs ou les prospects potentiels.Cela implique généralement l'utilisation de communications médiatiques imprimées payantes, de spots télévisés ou d'annonces de radio Internet.Les spécialistes du marketing doivent avoir une bonne compréhension du comportement des consommateurs et de la publicité de la façon dont les deux sont connectés avant qu'une campagne efficace puisse être mise en œuvre.Les études sur le comportement des consommateurs passés et l'opinion publique sur certains produits devraient être effectuées bien à l'avance.Les annonceurs doivent comprendre leurs clients potentiels pour que leurs efforts produisent un bon retour.
L'objectif de toute annonce est de persuader les consommateurs qu'ils ont besoin d'un produit ou d'un service particulier.Pour ce faire, le message de toute forme de publicité doit plaire aux produits démographiques clés, une annonce doit parler directement de la personne la plus susceptible d'avoir besoin ou de vouloir que le produit soit vendu.Par exemple, les annonceurs n'utiliseraient probablement pas l'argot dans une annonce destinée aux courtiers d'investissement, et ils n'utiliseraient pas d'images de femmes légèrement vêtues pour essayer de vendre à de nouvelles mamans.De cette façon, le comportement des consommateurs et la publicité sont fortement liés, car aucune annonce influencera le comportement d'une personne si cela semble sans rapport avec ses désirs.
L'étude du comportement et de la publicité des consommateurs est également utile à d'autres égards.Les annonceurs peuvent revenir en arrière et étudier les taux de réponse et les réactions aux annonces précédentes pour déterminer l'opinion publique globale à leur sujet.Cela peut inclure des études sur ce que les gens pensent d'une image de marques particulières ou de ce qu'ils pensaient de l'annonce en particulier.En déterminant ce que les consommateurs réagissent au mieux, la publicité plus efficace peut être livrée.
L'étude du comportement et de la publicité des consommateurs est généralement un cas d'essais et d'erreurs.Certaines publicités, même lorsqu'ils suivent la sagesse conventionnelle, ne vendent tout simplement pas de produits.De nombreuses publicités inefficaces découlent de ne pas faire appel à la bonne démographie.D'autres bombardent parce qu'ils ne traitent pas du tout démographique, mais ils se concentrent uniquement sur le produit ou le service offert plutôt que sur les besoins des consommateurs.