Quel est le rôle de la rhétorique dans la publicité?

Dans un monde inondé de publicité partout sur Internet au bureau des dentistes, il est important que les annonceurs et les consommateurs soient éduqués sur le rôle de la rhétorique dans la publicité.Un consommateur intelligent peut éviter d'être dupé dans des achats imprudents, et les annonceurs peuvent trouver des moyens éthiques de vendre leurs produits ou services, en comprenant diverses stratégies rhétoriques.Une bonne façon d'examiner la rhétorique dans la publicité est en termes de l'ancien philosophe grec Aristote trois catégories de techniques persuasives: logos ou logique;éthique ou éthique;et pathos, ou émotion.

Aristotles propre forme de rhétorique préférée était le logos ou l'attrait logique.En termes de ses termes, cela signifie présenter un argument clair et simple qui est exempt de contradictions ou d'erreurs logiques.Dans la publicité moderne, cependant, les logos se réfèrent plus souvent aux faits ou statistiques qui tentent de convaincre le consommateur que ce produit particulier est objectivement le meilleur choix mdash;qu'il est la tondeuse à gazon la plus puissante, le petit camion le plus économe en carburant, la vinaigrette la plus faible en matières grasses, etc., de son type.Lorsqu'il est présenté avec ce type de publicité, le client doit examiner le produit pour s'assurer que les réclamations n'ignorent pas d'autres informations pertinentes, telles que la teneur en sucre ou en sodium d'une vinaigrette prétendant être faible en gras.

un autre type deLa rhétorique dans la publicité est l'éthique ou l'appel à l'expertise éthique ou technique de la personne qui parle.Ce style de rhétorique est souvent vu dans les publicités politiques, où le politicien pourrait être présenté comme étant cohérent dans ses déclarations et actions et Mdash;Contrairement à l'opposition, qui pourrait être présenté comme un mauvais ou un menteur.Un consommateur présenté avec ce type de publicité devrait considérer la pertinence de la position morale du candidat à la position ainsi que l'équité de l'attaque contre les adversaires.L'éthique peut également se référer à un appel aux témoignages d'experts, par exemple en faisant approuver un coureur professionnel une marque particulière de chaussures de course.Le consommateur doit garder à l'esprit, face à ce type de rhétorique, que la personne qui témoigne est probablement payée et pourrait donc ne pas avoir une opinion complètement impartiale du produit.

Le type de rhétorique le plus courant dans la publicité est le pathos, ou appel à l'émotion.Cela peut prendre de nombreuses formes différentes, de l'humour à la déchirure.Toute publicité qui revendique un produit est la meilleure pour votre famille ou contient une photographie qui a été adoucie sur les bords est presque garantie d'être un appel à l'émotion.Une publicité qui présente un chiot aux yeux écarquillés pour vendre un produit qui n'a rien à voir avec les chiens qui s'appuient également sur le pathos.Un attrait émotionnel a tendance à créer des souvenirs plus forts et plus durables que les autres types de rhétorique dans la publicité, ce qui en fait une stratégie marketing très efficace.Les clients doivent être prudents, cependant, qu'ils ne sont pas emportés par l'émotion et ont conduit à prendre des décisions d'achat qui ne sont pas objectivement bonnes pour eux.