Que fait un directeur du marketing par e-mail?

Son faible coût et sa portée mondiale instantanée signifie que le marketing par e-mail est devenu un outil publicitaire important pour de nombreuses sociétés.Alors que de nombreuses entreprises classent les e-mails comme une autre obligation de cadres traditionnels de marketing et de publicité, d'autres organisations peuvent embaucher un directeur du marketing par e-mail spécialisé dans la gestion de la correspondance électronique.Ces gestionnaires sont responsables de la collecte de listes de contacts par e-mail, de la composition de lettres marketing et de la gestion des commentaires des clients.Un responsable du marketing par e-mail passe également du temps avec les équipes de publicité et de marketing régulières pour planifier et synchroniser la stratégie marketing globale de l'entreprise.

L'une des tâches les plus importantes d'un responsable du marketing par e-mail est de gérer la liste des contacts par e-mail.Cette liste peut être générée par des clients actuels qui ont choisi de recevoir du matériel publicitaire ou acheté auprès de fournisseurs spécialisés dans la fourniture de leads de vente aux clients.Les gestionnaires doivent déterminer la fréquence à laquelle envoyer des e-mails marketing aux clients actuels ou potentiels et mettre en œuvre un système de contacts pour se retirer des futures publicités.Un gestionnaire de messagerie peut également créer des enquêtes sur le Web pour collecter des données plus démographiques sur les clients.

Une autre partie d'un travail de gestionnaire de messagerie consiste à créer le matériel de marketing qui sera envoyé aux clients.Cela implique généralement une coordination avec les rédacteurs internes ou externes et les graphistes pour produire des publicités qui persuaderont les contacts d'acheter des biens ou des services de la société ou remercieront un client existant pour son patronage.La messagerie dans ces documents peut faire partie d'une campagne publicitaire plus large impliquant l'impression et d'autres médias ou une stratégie indépendante développée par le directeur du marketing par e-mail.Bien que le taux de conversion des campagnes de marketing par e-mail soit généralement faible, cette messagerie peut aider à renforcer d'autres publicités et agir comme un rappel aux clients.

Une fois qu'une campagne a commencé, un directeur du marketing par e-mail doit juger la réponse client à la messagerie de l'entreprise et ajustéMarketing futur en conséquence.Le gestionnaire doit vérifier que les e-mails contiennent des informations précises et à jour et que les contacts ne sont pas assiégés par trop de courriels qu'ils ignoreront ou supprimeront.La messagerie peut être ajustée pour s'adapter aux données démographiques changeantes ou pour refléter les dernières offres d'une entreprise.

Alors que de plus en plus de consommateurs se tournent vers Internet pour les achats et les informations sur les consommateurs, les gestionnaires de messagerie deviendront de plus en plus importants pour les entreprises utilisant le courrier électronique pour la publicité et la rétention de la clientèle.Bien que certaines organisations plus petites puissent attribuer ces tâches à un dirigeant de publicité traditionnel ou à un assistant, un directeur du marketing par e-mail dédié peut concentrer toutes ses énergies sur la création de messages efficaces et cohérents.Cela peut être une excellente opportunité de carrière pour les personnes qui peuvent adapter avec succès des stratégies de marketing traditionnelles à un support électronique.