Qu'est-ce qu'un facteur de désintégration?
Un facteur de désintégration est une estimation de la durée de la publicité pour s'estomper de l'esprit des consommateurs, en utilisant la modélisation exponentielle.Les chercheurs intéressés par l'efficacité de la publicité ont noté que les publicités ont tendance à suivre la modélisation prédictive, ce qui permet de déterminer combien de temps une publicité aura un effet sur le public.Ils utilisent une modélisation exponentielle, où une diminution régulière se produit en connexion directe avec la valeur d'origine de l'annonce.Les valeurs d'origine peuvent être calculées en examinant la profondeur de l'exposition, combien de personnes ont vu l'annonce et où.
Ceci est également parfois appelé demi-vie, une référence à un type spécifique de décroissance exponentielle observée avec des éléments radioactifs.La demi-vie publicitaire peut varier entre deux et sept semaines dans la plupart des cas, bien qu'il y ait des valeurs aberrantes en dehors de ce modèle.Certaines publicités se comportent également de manière imprévisible et peuvent ne pas suivre les modèles de facteurs de désintégration utilisés pour expliquer comment les consommateurs interagissent avec le contenu qu'ils rencontrent dans les magazines, sur les panneaux d'affichage et dans d'autres endroits.
Au fil du temps, les promotions peuvent perdre leur force si les consommateurs ne sont pas exposésencore.Ils peuvent oublier les détails clés d'une annonce, comme le produit ou la marque, les prix et la fonction.Cela se traduit souvent par des changements dans leurs habitudes d'achat;Le consommateur qui aurait demandé du papier toilette de marque X une semaine après avoir vu une annonce pour cela, par exemple, pourrait ne pas y penser dans trois semaines.Les entreprises de publicité doivent considérer le facteur de désintégration lorsqu'ils décident comment et où placer les annonces.
Un bon placement d'annonces peut être essentiel lors de l'examen du facteur de désintégration.Le timing droit place les fonctionnalités devant un grand public.Il en résulte une compétition chaude pour les créneaux publicitaires convoités, comme ceux des émissions de télévision aux heures de grande écoute.Les annonceurs savent que un grand nombre de téléspectateurs se connecteront et souhaiteront une chance d'augmenter autant que possible l'impact d'origine d'une annonce.Ils peuvent également choisir de répéter sur plusieurs plages horaires et semaines pour garder le contenu frais dans l'esprit des consommateurs potentiels.
La conception et la messagerie peuvent également être importantes.Le facteur de désintégration peut se déplacer en fonction de la façon dont une annonce est présentée.Un matériau fort, intéressant ou excentrique peut se démarquer davantage pour les consommateurs.Cela peut être particulièrement vrai pour la publicité virale, où les consommateurs peuvent ne pas être conscients qu'ils envisagent une annonce.Les matériaux présentés dans des environnements comme les jeux sur les sites de réseautage social peuvent s'en tenir aux téléspectateurs plus longtemps car ils sont associés à des activités comme se connecter avec des amis ou utiliser des ressources familières.