Qu'est-ce qu'un marché horizontal?

Un marché horizontal est un marché qui fournit de nombreuses industries, en contraste avec un marché vertical qui n'approche qu'une seule.Il existe un certain nombre d'avantages dans le développement de produits et services qui peuvent être offerts sur le marché horizontal et de nombreuses entreprises font de la diversification de leurs offres une priorité lorsqu'elles sont dans les étapes de la recherche et du développement.Les entreprises qui sont suffisamment flexibles pour offrir des produits sur un marché horizontal sont souvent plus capables de changer les changements dans le climat économique, ainsi que des changements à l'échelle de l'industrie qui peuvent conduire certaines industries à abandonner certains types de produits et de services.

Un exemple deUn marché horizontal est le marché des logiciels informatiques.Les personnes dans un large éventail d'industries, y compris les consommateurs individuels, les professionnels de l'éducation, les gouvernements et les entreprises, ont besoin de logiciels informatiques.Quelque chose comme un programme de traitement de texte peut être utilisé par une variété de personnes et peut être vendu sur le marché horizontal.En revanche, un programme de points de vente conçu spécifiquement pour les épiceries est un exemple d'un élément de marché vertical car il ne s'adresse qu'une seule industrie.

Les granulés en plastique sont un autre exemple.De nombreuses industries ont besoin de plastique brut pour la fabrication.Ils peuvent obtenir des granulés dans une variété de tailles avec différentes compositions par le biais de nombreux fournisseurs.Les fournisseurs, à leur tour, peuvent commercialiser leurs produits à de nombreux acheteurs potentiels différents, garantissant une offre stable de clients et de commandes.Ces produits hautement généralisés sont utiles aux personnes dans de nombreuses industries et positions différentes.

Il y a tendance à y avoir plus de concurrence sur un marché horizontal car il y a plus d'acheteurs potentiels.En revanche, les marchés verticaux sont plus susceptibles d'être dominés par un nombre limité de fournisseurs.Ces fournisseurs peuvent également s'attaquer à des parts de marché et avoir des difficultés avec les flux de trésorerie.Sur les marchés horizontaux, la demande est stable et peut même être augmentée en trouvant de nouveaux marchés pour les produits.Cela maintient les bénéfices constamment élevés et peut permettre à une entreprise de développer des produits plus spécialisés pour commercialiser les côtés de ses produits généraux.

Marchés horizontaux traversent les limites de l'industrie.Pour les industries, ils donnent accès à un certain nombre de fournisseurs offrant un assortiment de marchandises à une gamme de prix.Les entreprises ont plus d'options et peuvent intégrer ces options dans leurs plans à long terme.Les prix peuvent également être plus compétitifs, car les fournisseurs savent bien que les clients peuvent toujours tourner ailleurs pour une source de marchandises à faible coût.Cela incite l'efficacité et les prix faibles, ce qui profite au marché dans son ensemble.