Qu'est-ce qu'un panier de marché?

Le panier de marché est un terme utilisé en finance et en marketing pour décrire un ensemble de biens achetés ensemble par un consommateur réel ou hypothétique.Il peut se référer à des paniers de marché individuels, auquel cas il décrit des articles qui sont souvent achetés ensemble, ou à un panier de marché théorique, ce qui représente un fait plus général sur l'économie.Les paniers de marché sont également parfois appelés faisceaux de produits de base.

L'étude des paniers de marché individuels est appelée analyse du panier du marché ou analyse d'affinité.L'analyse du panier du marché a lieu dans le marketing et le commerce de détail.L'objectif est de collecter des données sur les articles achetés ensemble mdash; dans le même panier littéral mdash; afin de les vendre plus efficacement.Par exemple, si une entreprise apprend que deux articles (par exemple, le poisson de thon et la sauce piquante) sont souvent achetés ensemble, il pourrait commencer à les afficher les uns à côté des autres ou à offrir des réductions si les acheteurs les achètent tous les deux.Les programmes de fidélisation des clients ont considérablement élargi la capacité des magasins à collecter ce type d'informations.

L'analyse du panier de marché peut être particulièrement efficace en ligne, où les articles n'ont pas à coexister dans l'espace physique.Un exemple largement cité d'une analyse efficace du panier de marché est le détaillant en ligne Amazon, qui suggère des produits qu'un consommateur pourrait aimer en fonction de celui qu'il envisage actuellement.Il propose également des forfaits pour les articles que les gens ont tendance à acheter ensemble.

Un autre exemple populaire de l'analyse du panier de marché, qui peut être complètement mythique, concerne le placement de la bière et des couches à l'avant d'un supermarché le vendredi soir.Soi-disant, cela attire la démographie des hommes chargés par leurs femmes d'aller au supermarché après le travail.Au lieu d'acheter simplement des couches, les hommes peuvent également souhaiter acheter de la bière.

Les économistes et les investisseurs utilisent le terme de panier du marché pour décrire un ensemble de marchandises plus générique.Ce concept peut s'étendre au-delà d'un panier de marché littéral avec un achat de base comme le lait et les œufs pour inclure des dépenses comme le loyer et l'électricité.Cet outil est utilisé pour suivre l'inflation et peut être impliqué dans une détermination des salaires réels: jusqu'où un chèque de paie des travailleurs se déroule réellement.

Le plus courant de ces paniers de marché est appelé le panier des biens de consommation.Cette mesure est utilisée pour calculer l'indice des prix à la consommation, qui est produit par le United States Bureau of Labor Statistics.La création d'un panier de marché véritablement universel est difficile, et l'indice des prix à la consommation, comme d'autres tentatives pour sonder la complexité du marché, a des limites.Par exemple, il évalue uniquement les coûts pour les marchandises vendues dans les zones urbaines.