Qu'est-ce que la comptabilité mentale?

La théorie économique moderne est largement basée sur les décisions des consommateurs sensées et objectives.Des études ont cependant montré que la comptabilité mentale colore le processus décisionnel concernant les dépenses et les choix d'investissement.La comptabilité mentale est le processus de compartimentation de divers investissements ou dépenses, considérant les différents compartiments comme séparés et sans rapport avec les autres.Par exemple, si un individu achète un latte pour 4 dollars américains (USD) et le renverse accidentellement, il sera très résistant à l'achat d'une autre, mais il n'aura aucun problème à acheter 4 $ USD d'essence.Bien que les montants en dollars des achats soient identiques, acheter plus de café pour 4 $ USD semble inutile pour le consommateur, mais l'achat de 4 $ USD d'essence est acceptable pour lui.pour chaque compte ou la source de l'argent.Par exemple, lorsque les consommateurs reçoivent de l'argent pour un cadeau d'anniversaire, ce qu'ils font avec l'argent peut dépendre de ce que le donneur a déclaré était l'intention de l'argent.Si le donneur a déclaré que l'argent était pour un fonds universitaire, le consommateur est susceptible de l'économiser.D'un autre côté, si le donneur a exprimé que le bénéficiaire devrait sortir et le dépenser pour quelque chose d'amusant, le bénéficiaire le fera, même s'il doit de l'argent sur son loyer.Certaines personnes économisent l'argent qu'ils gagnent, y attribuant une plus grande valeur, mais ils dépensent facilement de l'argent qu'ils reçoivent des autres, considérant que c'est un régal supplémentaire.

La comptabilité mentale peut affecter considérablement les investissements et les banques.Par exemple, les investisseurs peuvent passer beaucoup de temps et d'efforts à maintenir deux portefeuilles, un pour des investissements «sûrs» et un pour les investissements plus risqués.En réalité, le risque est le même que les comptes soient indépendants ou ensemble.Garder les deux types d'investissements dans un seul portefeuille permet à l'investisseur d'équilibrer plus efficacement les objectifs d'atténuation des risques et d'améliorer les rendements.De la même manière, les consommateurs peuvent maintenir fermement un fonds universitaire dans un compte d'épargne à faible rendement, tandis qu'ils montent une facture de carte de crédit à intérêt exorbitant.

Les économistes conviennent que l'argent est interchangeable, indépendamment d'origine ou d'objectif.L'argent reçu en cadeau ou d'un remboursement d'impôt n'est pas différent de l'argent gagné.Se débarrasser de la dette en suspens peut améliorer plus une perspective économique que de conserver un compte d'épargne à faible intérêt.Une conscience accrue de l'impact de la comptabilité mentale par l'étude de la finance comportementale peut aider les consommateurs à éviter les dépenses imprudentes de l'argent «trouvé» et des décisions d'achat et d'investissement irrationnelles.