Quel est l'effet médiatique?
L'effet médiatique est une théorie financière qui évalue comment la couverture d'un sujet par les médias influence les investisseurs, les emprunteurs et les consommateurs.Il s'applique à l'industrie hypothécaire et à l'activité boursière et mesure l'effet des grandes reportages sur les dépenses, le refinancement et l'investissement.Souvent appelé financement comportemental, la théorie semble s'appliquer à l'international et comprend l'effet des médias sociaux.
L'une des tendances les plus visibles de l'effet médiatique se produit dans l'industrie hypothécaire.Lorsque les principaux médias rendent compte de la baisse des taux d'intérêt, il génère généralement une vague de propriétaires de propriétés refinançant leurs prêts.La couverture augmente également le taux de prépaiement des emprunteurs lorsque des histoires importantes apparaissent sur les taux d'intérêt.
Les marchés financiers peuvent également être influencés par l'effet médiatique.Il est basé sur la prémisse que les investisseurs individuels sont influencés par les informations qu'ils reçoivent, que les informations soient justifiées ou rationnelles ou non.Cela pourrait expliquer des changements anormaux des prix boursiers qui ne peuvent pas être rationalisés grâce à des performances historiques ou des théories analytiques.
Des études ont montré que le volume des échanges pics après les rapports des médias sur une industrie ou une entreprise particulière à la portée des investisseurs.Cela pourrait influencer le prix des actions dans une certaine zone en suscitant des achats ou des ventes excédentaires.L'activité boursière dans un secteur particulier lié à des reportages peut se produire quelle que soit la valeur réelle de l'action.
L'effet de titre représente une autre théorie liée à l'effet médiatique et est basé sur des articles de presse négatifs.Si une entreprise ou un certain segment de l'économie reçoit une couverture médiatique négative, cela pourrait affecter la façon dont les consommateurs dépensent et comment ils sont disposés à investir.Un exemple de ce phénomène se concentre sur des histoires sur les hausses mineures des prix du gaz.Des études montrent que ces articles de presse peuvent obliger les consommateurs à réduire les dépenses dans d'autres domaines.
L'effet des médias sociaux analyse la façon dont les nouvelles se sont propagées via Internet ont un impact sur les cours des actions et l'activité commerciale.Une étude a examiné les sites de médias sociaux et les blogs pour mesurer le nombre de fois qu'un certain chef de célébrité d'une grande entreprise a été mentionné après avoir annoncé une maladie.L'analyse a trouvé une corrélation entre l'effet des médias sociaux et les variations des cours des actions de l'entreprise.
L'effet médiatique et son influence sur le comportement financier semblent s'appliquer à l'international.L'Université de Hong Kong a mené une étude en 2009 qui a révélé que lorsque les attitudes des gens changent, cela conduit à des changements comportementaux dans les affaires financières.En interrogeant 300 investisseurs, l'étude a découvert un lien entre le comportement des investisseurs et les rapports des médias auxquels les participants à l'étude avaient été exposés.