Qu'est-ce que la publicité par e-mail?

Une entreprise qui livre ses messages de vente directement aux prospects via une adresse e-mail pratiques publicitaires par e-mail.Ces e-mails commerciaux incluent généralement des liens vers des sites Web.Le consommateur peut cliquer sur les liens pour acheter un produit ou obtenir plus d'informations à ce sujet.Le marketing suit ensuite le nombre d'e-mails ouverts et le nombre de fois que les liens de l'e-mail ont été cliqués.Enfin, le spécialiste du marketing peut suivre le taux de conversion, qui est le nombre de ventes achevées à la suite de la campagne publicitaire par e-mail.

De nombreux spécialistes du marketing utilisent désormais uniquement les listes d'opt-in , donc les messages ne sont pas considérés comme du spam.Les messages de spam sont des e-mails en vrac non sollicités envoyés aux personnes qui n'ont pas demandé à recevoir un tel e-mail.Généralement, ces listes sont créées lorsqu'un consommateur demande à recevoir des informations et des messages de vente d'une entreprise spécifique.

Certaines listes d'opt-in sont conçues dans le but de permettre à d'autres entreprises de les utiliser.Dans ce cas, le client choisit de recevoir des e-mails sur un sujet spécifique de diverses entreprises.Les spécialistes du marketing peuvent ensuite louer ces listes ou demander au propriétaire de la liste d'envoyer un e-mail au nom du marketing.Ceci est également connu comme un service de blast

e-mail , ou un service de messagerie électronique.

Le marketing par e-mail a gagné en popularité dans les années 1990.À ce moment-là, il y avait peu de réglementation concernant les types de messages qui pouvaient être envoyés et à qui.Pour aider les consommateurs à éviter de recevoir des e-mails de vente non sollicités, y compris des messages publicitaires de la pornographie, de nombreux gouvernements ont commencé à créer des lois pour régir les pratiques publicitaires par e-mail.L'objectif de ces lois est de réglementer la façon dont les annonceurs utilisent les adresses e-mail des consommateurs.

Un exemple de réglementation par e-mail est la loi de 2003. de 2003.ACT définit les directives pour les e-mails commerciaux et les SMS, pour aider à arrêter le spam.Certaines de ces directives incluent l'envoi de courriels uniquement aux consommateurs qui ont opté pour;éviter l'utilisation de lignes d'objet trompeuses;et y compris l'adresse courante physique de l'entreprise et un lien de désabonnement, dans chaque e-mail.

Même avec ces réglementations, de nombreux spécialistes du marketing continuent d'utiliser la publicité par e-mail, car elle est généralement peu coûteuse par rapport à l'impression et à l'envoi de courrier physique.Ce type de marketing est également attrayant en raison de ses capacités de livraison et de suivi rapides.La publicité par e-mail est également très flexible.Si une telle campagne a de mauvais résultats, elle peut être mise à jour et en résumer rapidement.

Les utilisateurs de publicité par e-mail sont également confrontés à certains défis.Le volume de courrier électronique reçoit un e-mail rend difficile pour un seul message de se démarquer et d'être remarqué.Même le courrier électronique d'opt-in peut finir par les destinataires en vrac ou un dossier de courrier, car l'e-mail est envoyé à de nombreux prospects à la fois.De nombreux consommateurs vident ces dossiers sans même regarder le contenu.

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser d'autres méthodes de marketing en ligne pour atteindre leur client en plus de la publicité par courrier électronique ou au lieu de.Des flux de syndication simple (RSS) sont fournis sur le site Web de l'entreprise.Les consommateurs qui souscrivent aux flux RSS reçoivent directement des informations de l'entreprise via un logiciel appelé

lecteur .Lorsqu'un consommateur ouvre son lecteur, tous les flux RSS qu'il a ajoutés seront automatiquement mis à jour, avec de nouveaux contenus et des messages marketing.