Qu'est-ce que l'optimisation locale des moteurs de recherche?

L'optimisation locale des moteurs de recherche (SEO) est la pratique de l'optimisation ou de la modification du contenu d'un site Web pour obtenir un classement plus élevé dans les pages de résultats du moteur de recherche ciblées à des emplacements spécifiques.Ceux-ci peuvent inclure des applications de carte ou des recherches en fonction de la proximité de l'emplacement de l'utilisateur.Le référencement local peut être pratiqué directement par les propriétaires d'entreprise ou par des consultants professionnels, mais n'implique pas le paiement d'un moteur de recherche.Des stratégies d'optimisation locale de moteur de recherche peuvent avoir lieu dans le code de balisage d'une page Web ou dans le cadre du contenu visible du site.

Presque tant que les moteurs de recherche existent, les développeurs Web et les propriétaires d'entreprise ont cherché des moyens d'améliorer leurs classements et les stages dans les résultats d'un terme de recherche donné, une pratique connue aujourd'hui sous le nom d'optimisation des moteurs de recherche.De manière générale, cela se fait en analysant les facteurs qui régissent l'ordre des éléments sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et la modification d'un site Web en fonction de ces facteurs pour améliorer le classement de recherche d'un site ou d'une page donné.Comme les moteurs de recherche ont évolué au-delà des listes de texte simples, différents sous-ensembles de référencement ont émergé pour optimiser le contenu pour une variété de résultats de recherche.Dans le cas de l'optimisation locale des moteurs de recherche, l'objectif peut être d'augmenter la visibilité d'un site Web dans les applications de cartes, les répertoires d'entreprise ou les SERP confinés à une ville ou à une zone géographique.Les entreprises peuvent effectuer eux-mêmes des optimisations de recherche ou demander l'aide de sociétés de conseil spécialisées dans la pratique.

Bien qu'un propriétaire d'entreprise puisse payer une entité extérieure comme une société de conseil pour optimiser les résultats de la recherche de ses sites, l'optimisation des moteurs de recherche locale n'implique pas le paiementà un moteur de recherche.Toutes les stratégies et techniques de référencement locales ont pour objectif d'améliorer les résultats «organiquement», ce qui signifie qu'ils tentent d'améliorer les classements en jouant dans les algorithmes et technologies d'un moteur de recherche plutôt que par des incitations financières.Il est cependant courant pour un propriétaire d'entreprise d'inclure l'optimisation de la recherche dans une stratégie globale plus importante du marketing de recherche local (SEM), qui peut inclure des listes payantes ou des annonces ciblées.

Les techniques utilisées dans la pratique de l'optimisation des moteurs de recherche locale peuvent être dans les coulisses ou une partie du contenu visible d'un site Web.Les efforts en coulisses sont souvent incorporés dans le langage de balisage existant d'une page Web et sont destinés à transmettre des informations au logiciel «Spider» que les moteurs de recherche utilisent pour indexer les pages sur le Web.Les exemples incluent des coordonnées géographiques, telles que l'emplacement physique de l'entreprise, et des balises spéciales «micro-format» qui marquent un bloc de contenu comme des informations de contact.Certaines approches sont plus visibles par les utilisateurs finaux, tels que l'inclusion de mots clés pertinents et le placement d'une adresse professionnelle ou des informations de contact dans des parties visibles de la page.Il est également courant pour un propriétaire d'entreprise de soumettre ses informations aux répertoires d'entreprise entretenus par les fournisseurs de recherche, les sociétés de télécommunications et d'autres entités.