Qu'est-ce que l'impression de données variables?

Le développement de l'impression numérique a conduit à de nombreuses nouvelles progrès dans le monde de l'édition et de l'impression.L'une de ces progrès connu sous le nom d'impression de données variables (VDP) a ouvert de nouvelles possibilités à de nombreuses industries.Le VDP est un type d'impression à la demande qui permet de personnaliser certaines parties d'un document sans arrêter ni ralentir le processus d'impression.L'impression de données variables est devenue une technique de base pour les personnes en marketing ou en relations clients, aux annonceurs et à certains éditeurs de livres en raison de la facilité et de la flexibilité que la technique offre.

Beaucoup de gens pourraient même ne pas réaliser qu'ils connaissent le concept de VDP, mais ils ont utilisé des commandes de fusion de courrier dans des programmes de traitement de texte pour envoyer des lettres de formulaire personnalisées à une liste de contacts.Encore plus de personnes ont reçu des pièces de publication personnalisées avec leur nom et leurs informations personnelles.Ces instances sont des exemples d'impression de données variables.

L'impression de données variables, également connue sous le nom d'impression d'informations variables ou d'impression à la demande, comprend plusieurs niveaux de base.À son plus simple, le VDP permet un nom ou une petite modification d'informations sur chaque copie d'un document de formulaire, comme une lettre.À un niveau plus sophistiqué, le VDP permet différents niveaux de personnalisation pour différents groupes.Le texte ou les images peuvent changer en fonction du code postal ou du groupe de marché cible.Dans son complexe, la technique permet une personnalisation complète, avec différents texte et graphiques pour chaque individu ou adresse.

Chacun de ces niveaux d'impression de données variables commence par un modèle de base mdash;une mise en page, une conception ou un document.Le modèle est créé avec des indications des sections peut être modifiée.Une base de données est créée qui remplit automatiquement les champs indiqués.De nombreuses personnes impriment des étiquettes d'adresse, des enveloppes et d'autres documents VDP simples dans les programmes de traitement des mots, mais d'autres logiciels haut de gamme ont été développés pour adapter la technique pour atteindre un marché plus large d'une manière plus diversifiée et dynamique.

Il existe deux principaux types de logiciels pour prendre en charge l'industrie d'impression des données variables.Les processeurs d'images raster (RIP) et les méthodes de flux d'impression atteignent tous deux le même objectif mais fonctionnent différemment.Le logiciel RIP combine le modèle de document et les informations variables de la base de données pour produire chaque document unique.Le logiciel de flux d'impression combine les éléments statiques avec les données variables avant l'impression, formant un flux d'impression qui organise les données à imprimer, en traitement des éléments de modèle statique qu'une seule fois.Cela fait gagner du temps et du traitement.

Cette opportunité de personnalisation de masse a produit des chiffres de retour sur investissement plus élevés pour les spécialistes du marketing.Les chiffres ont été estimés du double à 15 fois la réponse moyenne lorsque différents niveaux de VDP sont appliqués aux campagnes de marketing.Cette augmentation du rendement pourrait être liée à la pertinence du contenu et au niveau de personnalisation.

Les magnats marketing ne sont pas seuls à utiliser cette technologie.Les éditeurs de livres impriment des livres avec des dédicaces uniques, et certains sont même imprimés en utilisant un nom et une photo de l'enfant tout au long de l'histoire pour le personnaliser.Les webmasters et les spécialistes du marketing de messagerie ont également utilisé la technologie via Internet par opposition aux médias imprimés physiques.L'industrie de l'impression de données variables devrait continuer de croître à un rythme rapide, selon de nombreux prédicteurs.