Quels sont les différents types de facteurs qualitatifs?

Les facteurs qualitatifs sont des influences subjectives identifiées dans les études de recherche qui tentent d'expliquer pourquoi les choses se produisent d'une certaine manière.Étant donné que ces facteurs ne peuvent pas être facilement quantifiés ou expliqués avec des nombres, ils peuvent être quelque peu difficiles à interpréter.Des méthodes de recherche qualitative, telles que des enquêtes, des groupes de discussion, des entretiens et des observations, sont utilisées pour collecter des données qui révèlent la motivation et le raisonnement internes.La recherche de ce type est généralement ouverte, tente de découvrir des relations et est axée sur les participants.

Certaines des influences ou des mesures qui peuvent être considérées comme des facteurs qualitatifs comprennent les perceptions des consommateurs, le niveau de compétence de gestion, les sentiments individuels et la créationcapacité.En d'autres termes, ces facteurs peuvent varier considérablement entre les segments de population et les individus.Les facteurs qualitatifs peuvent être difficiles à prévoir et sont soumis à des biais et à une mauvaise interprétation.Les chercheurs du marché utilisent souvent des méthodes qualitatives pour révéler les relations entre les perceptions des consommateurs et les comportements d'achat.

Bien que les résultats des méthodes de recherche qualitative se voient parfois attribuer des valeurs numériques, la manière dont ils sont obtenus est subjectif.Certaines des méthodes les plus répandues comprennent des observations, des groupes de discussion et des entretiens personnels.Les observations sont des études dans lesquelles les participants donnent généralement leur consentement à être surveillés.Dans la majorité des cas, les participants peuvent ignorer qui regarde leurs comportements car les observateurs ont tendance à rester cachés.

, un groupe présélectionné de consommateurs peut être placé dans un environnement d'achat simulé.Les chercheurs observeront généralement les comportements des groupes à partir d'une pièce isolée qui leur donne la capacité de voir le comportement.Contrairement aux facteurs qualitatifs obtenus à partir de groupes de discussion et d'entretiens personnels, les participants à l'étude ne fournissent pas d'explications directes aux chercheurs. Les groupes de discussion révèlent des facteurs qualitatifs en rassemblant un groupe de consommateurs dans un environnement contrôlé.Les participants à l'étude peuvent être invités à regarder des publicités ou à essayer de nouveaux produits et à donner leurs réactions aux chercheurs.L'une des caractéristiques uniques des groupes de discussion est qu'ils incluent généralement des chercheurs qui interagissent avec les participants et les chercheurs qui observent à partir d'un emplacement caché.Cela aide à prévenir les biais dans l'interprétation des réponses des participants. Les enquêtes et les entretiens peuvent être une méthode intime pour découvrir et examiner les facteurs qualitatifs.Avec ce type de méthode, les participants à l'étude sont généralement interrogés en tête-à-tête et ont reçu un ensemble de questions sélectionnées à répondre.L'un des problèmes de ce type de recherche est la réticence des participants à être complètement honnête.Les enquêtes en ligne ont supprimé une partie de l'inconfort des répondants car ils fournissent plus d'anonymat et sont moins stimulants pour le participant.