Come faccio a scegliere la migliore metodologia del focus group?

La scelta della migliore metodologia del focus group richiede uno sguardo ravvicinato a come funziona ogni tipo di gruppo e ai vantaggi dell'utilizzo di ciascun tipo.Esistono molte metodologie, tra cui focus group a due vie, più moderatori, nominali, telefonici e online.Tutti i tipi di metodologia del focus group usano il potere della discussione di gruppo per generare le intuizioni che possono essere prodotte solo da persone che interagiscono tra loro in qualche tipo di gruppo.Diverse metodologie di focus group producono tipi unici di informazioni.Le persone che interagiscono in un'impostazione di focus group probabilmente divulgheranno informazioni che non sono normalmente divulgate dalle persone in nessun altro contesto.

Ci sono benefici nell'uso delle varie metodologie di focus group.Ad esempio, un focus group di moderatore a due vie può produrre un feedback più raffinato rispetto a un gruppo a singolo moderatore.La metodologia di focus group a due vie prevede l'uso di un focus group per osservare il comportamento con un secondo focus group che prende parte alle discussioni.Ciò stimola la discussione nel secondo gruppo e può portare a conclusioni che non sarebbero state raggiunte senza osservare il primo gruppo.Vantaggi simili possono sorgere quando i focus group utilizzano più moderatori. La tecnica del gruppo nominale è una metodologia utilizzata da coloro che vogliono prendere decisioni rapidamente, attraverso un processo di voto, considerando ancora tutte le opinioni e le opinioni su una questione particolare.Tutti i membri del focus group forniscono una soluzione, viene effettuato un elenco di tutte le possibili soluzioni e i membri del gruppo classificano quindi le soluzioni dal meglio al peggio.Il moderatore può incoraggiare la discussione da parte di tutti i membri e cercare di identificare i punti in comune tra le soluzioni.Il vantaggio di questa metodologia di focus group è che produce un'idea usando tutte le diverse idee offerte nel gruppo.L'idea finale è spesso migliore di qualsiasi singola idea considerata dal gruppo.

La metodologia del focus group utilizzato nei gruppi telefonici e online ha il netto vantaggio di riunire molti partecipanti diversi, indipendentemente da dove si trovino fisicamente.Mentre manca il calore e l'interazione di un incontro personale, questo tipo di focus group costa molto meno e può essere efficace nel fornire ricerche qualitative.Uno dei vantaggi del telefono o del focus group online è un livello di anonimato che produce risposte più veritieri, specialmente quando si discute di argomenti sensibili o altamente personali.Altri benefici includono la raccolta di dati da una dimensione del campione molto più grande e l'abbassamento della probabilità di pressione dei pari che influenza le risposte.