Nel mondo degli affari, cos'è un gioco di innovazione?

Molti consumatori medi potrebbero non aver mai sentito parlare di un gioco di innovazione, ma alcune aziende si stanno impegnando in questo tipo di ricerche di mercato creative per aiutare con un piano di marketing di consumo o una strategia generale.Un gioco di innovazione è un tipo di attività in cui un focus group, o un altro singolo o gruppo di clienti, interagiscono con il personale in modo creativo.In molti di questi giochi, i clienti stanno effettivamente fornendo informazioni utili sulla base dei consumatori della compagnia.Questo modello di ricerca è stato sviluppato da Luke Hohmann, fondatore di The Innovation Games Azienda.

Le ricerche di mercato del gioco di innovazione sono definite ricerche di mercato primarie perché le informazioni raccolte da questi esercizi sono sia dirette che non precedentemente note.I giochi di innovazione forniscono alle aziende informazioni che non potevano ottenere dal loro database dei clienti o da altri metodi indiretti.I professionisti dell'azienda agiscono come facilitatori per i giochi innovativi per offrire focus group dei clienti o altri team di clienti sfide creative che riveleranno indizi su ciò che pensano dell'azienda e dei suoi prodotti o servizi.

Il facilitatore di un gioco di innovazione deve essere unVero leader e un buon risolutore di problemi, nonché un pensatore creativo.Questo individuo deve monitorare il ritmo del gioco, spiegare le regole al gruppo e prendere in considerazione i principi specifici che supporteranno l'efficacia di questo tipo di ricerche di mercato interattive.

Alcuni dei principali principi per la progettazione di buoni giochi di innovazione sonoProprio come quelli per un curriculum educativo.I designer di ricerche di gioco interattivo guardano alla scalabilità o a quanti clienti possono interagire allo stesso tempo.Cercano anche interazioni a tempo indeterminato, in cui i clienti sono meno guidati e più probabilità di offrire le proprie opinioni o feedback proattive.In termini di costi di ricerca del gioco di innovazione, i progettisti esaminano anche quanto in termini di materiale fisico deve essere fornito per supportare il gioco, nonché quanto lavoro di base deve essere svolto prima che il gioco interattivo possa essere implementato.

I giochi di innovazione sono visti come una sorta di ricerche di mercato qualitative.Le ricerche di mercato qualitative si riferiscono comunemente a ricerche di mercato che si basano più su risposte approfondite da un basso numero di individui, piuttosto che sui dati relativamente superficiali che le indagini online o di stampa o altri strumenti forniscono da un ampio numero di individui.Sebbene molte aziende trovino efficaci ricerche di mercato quantitative semplici, alcune considerano ricerche di mercato qualitative, come i giochi di innovazione, come una parte fondamentale della creazione della giusta strategia di marketing dei consumatori per il futuro.