Cosa sono le metriche di marketing?

Le metriche di marketing sono misurazioni statistiche attraverso le quali le aziende giudicano l'efficacia dei loro sforzi di marketing individuali.Queste metriche variano a seconda delle dimensioni e del tipo di campagna di marketing avviate e degli obiettivi dell'azienda per la campagna specifica.In termini di informazioni finanziarie, le metriche di marketing si concentrano sul ritorno sugli investimenti delle campagne confrontando i costi con la quantità di attività che restituiscono.Altre metriche si concentrano sul modo in cui una campagna crea consapevolezza di un'azienda e del suo marchio, quanti nuovi clienti sono stati attratti e quanti vecchi clienti sono stati mantenuti.

Le aziende spendono grandi quantità dei loro budget sugli sforzi di marketing perché comprendono che un'aziendaPuò essere efficace solo se le persone sono a conoscenza dei prodotti e dei servizi che offrono.Poiché così tanto tempo e denaro vengono spesi per queste campagne di marketing, l'inefficienza in questi sforzi può essere paralizzante per le fortune di compagnia.Di conseguenza, le aziende devono generalmente creare standard per giudicare l'efficacia delle strategie di marketing.Le metriche di marketing sono un modo per svolgere questo compito.

La maggior parte delle metriche di marketing sono progettate pensando agli obiettivi specifici per ogni particolare campagna.Ad esempio, immagina che un'azienda automobilistica desideri un aumento delle vendite del 25 % su un determinato modello e avvia una nuova campagna pubblicitaria per ottenere questi risultati.Alla fine del periodo di tempo assegnato per questa campagna, la società può semplicemente esaminare i dati sulle vendite e vedere se è stato raggiunto l'obiettivo target.

Un approccio finanziario alle metriche di marketing potrebbe concentrarsi sul ritorno sull'investimento di una campagna specifica.Il ritorno sugli investimenti viene calcolato prendendo le entrate totali generate da una campagna specifica e quindi sottraendo il suo costo totale di attuazione.Questo importo è quindi diviso per il costo delle campagne per ottenere una cifra percentuale.Ad esempio, un'iniziativa di marketing che genera una rete di $ 100 dollari (USD) di entrate dopo aver costato $ 1.000 USD da implementare rappresenterebbe un ritorno sugli investimenti dello 0,10, o il 10 percento.

Ci sono altre metriche di marketing a cui è possibile ideareStudia l'efficacia delle strategie di marketing.Queste metriche potrebbero essere specifiche per il tipo di campagna istituita.Ad esempio, un'esplosione e-mail che richiede le risposte dei clienti potrebbe essere giudicata da quante risposte vengono ricevute.Tali metriche si concentrano spesso sulla base di clienti dell'azienda in questione, sia in termini di nuovi clienti che hanno ottenuto sia la fidelizzazione dei clienti precedenti.