Quali sono i migliori suggerimenti per il controllo del marketing?

Il controllo di marketing descrive tutte le azioni intraprese dai responsabili del marketing che sono interessati a garantire che le operazioni di marketing seguano gli standard di qualità, siano convenienti e redditizie.Mentre i dirigenti e i dirigenti di marketing di alto livello potrebbero essere responsabili della determinazione di come vengono gestite e valutate le operazioni, tutti i membri di un dipartimento di marketing sono, in una certa misura, integrante nell'attuazione del controllo di marketing.Alcuni dei migliori suggerimenti per il controllo del marketing sono creare un modello chiaro dei modi in cui un dipartimento di marketing può essere controllato e designare posizioni specifiche all'interno di un flusso di lavoro di controllo di marketing.È anche importante creare fasi per la valutazione e la rivalutazione del modello di controllo.

È comune che i dipartimenti di marketing abbiano organizzazioni complesse, in cui entreranno in gioco più aspetti, come il design, i media e le finanze.Molti modelli di controllo si basano su obiettivi o argomenti specifici.Alcuni modelli mirano a controllare il budget del marketing, mentre altri potrebbero concentrarsi sulle analisi delle vendite e sui sistemi di informazione.I manager potrebbero anche avere modelli di controllo del marketing esecutivo che descrivono come tutte le funzioni all'interno di un dipartimento interagiscono tra loro.

I modelli di controllo di marketing di solito sono illustrati come diagrammi di flusso, in cui vengono dichiarati obiettivi di dipartimenti, seguiti da principi o standard e inclusi fasi per l'implementazione, la leadership, la valutazione e l'ottimizzazione.Durante le sessioni di pianificazione strategica, i responsabili del marketing potrebbero rivedere i modelli di controllo per riflettere i cambiamenti nel personale o una ridefinizione delle posizioni.Dopo aver eseguito l'analisi della qualità di un dipartimento di marketing, i manager potrebbero ristrutturare i modelli in base ai loro risultati.

Un altro suggerimento importante per il controllo di marketing è assegnare posizioni specifiche con responsabilità e procedure chiare e definite.È importante che tutte le operazioni siano completamente gestite, il che spesso significa che i manager devono delegare attentamente le attività a professionisti del marketing competenti.Ad esempio, un membro del team potrebbe essere responsabile del proprio team che esegue valutazioni di qualità, mentre un altro individuo è responsabile dell'applicazione dei dati di valutazione alla rivalutazione di un processo.

Può anche essere una buona idea mantenere un modello di controllo di marketing flessibile.In altre parole, se un determinato processo non è completamente efficace, un modello dovrebbe essere in grado di essere ottimizzato senza dover essere ristrutturato completamente.È anche importante che un modello di controllo sia in grado di adattarsi ai cambiamenti nel settore.Man mano che vengono introdotte nuove tecnologie e forme di media, anche i modelli di controllo devono essere in grado di cambiare.Un buon modo per farlo è costruire una fase per la rivalutazione in un modello di controllo.