Quali sono i migliori consigli per scrivere un brief creativo?

Un brief creativo viene utilizzato dai dipartimenti di marketing per creare strategie di marketing e scrivere un brief creativo può essere una sfida, sebbene ci siano alcuni suggerimenti che possono aiutare.Lo scrittore dovrebbe concentrarsi sulla scrittura di obiettivi chiaramente definiti e misurabili che possono essere utilizzati come metrica di successo.Un brief creativo dovrebbe essere breve, quindi lo scrittore dovrebbe scrivere un brief creativo che usa il minor numero possibile di parole.Evidenziazione del gruppo demografico specifico può rendere più facile per il reparto marketing personalizzare la pubblicità verso potenziali acquirenti.Il budget è una questione importante per i dipartimenti di marketing, quindi il brief degli scrittori dovrebbe definire chiaramente i costi specifici della strategia data. Spesso, quando qualcuno sta scrivendo un brief creativo, aggiunge obiettivi ambigui.Ad esempio, qualcuno può scrivere "Ottieni più intervistati".Mentre un aumento degli intervistati può essere misurato, ciò non dice al reparto marketing quanti intervistati saranno considerati un successo.In questo caso, il dipartimento del marketing potrebbe non sapere se altri 10 intervistati avrebbero successo o se sarebbero altri 100.Invece, lo scrittore dovrebbe creare obiettivi specifici, come "aumentare il tasso degli intervistati del 35 percento".

Quando si tratta di scrivere un brief creativo, molti scrittori vogliono aggiungere tutti i dettagli che possono per garantire che le informazioni siano chiare.Questo tende a fare il contrario;Troppe informazioni possono essere difficili da comprendere per il dipartimento marketing e il dipartimento può incasinare gli obiettivi e le strategie a causa di una formulazione impropria.Di solito è meglio se lo scrittore si concentra su piccole frasi che dicono esattamente ciò che è necessario e nient'altro.

Ogni prodotto e servizio ha una demografia specifica e può essere utile se lo scrittore lo evidenzia quando scrive un brief creativo.Proprio come la sezione Obiettivi, questo dovrebbe essere chiaro e specifico.Se lui o lei scrive, "maschi adulti" come demografico, può essere difficile personalizzare un prodotto per tutti i maschi.Un approccio migliore può essere: "imprenditori maschi ad alto reddito di età inferiore ai 30 anni. Ciò aiuta il dipartimento marketing a creare pubblicità che possono indirizzare questa nicchia, piuttosto che il dipartimento che cerca di colpire ogni maschio. La maggior parte degli sforzi di marketing richiedono denaro eLo scrittore che include informazioni sui costi di un piano durante la scrittura di un brief creativo può aiutare i manager a assegnare correttamente i fondi per sponsorizzare il progetto.Lo scrittore dovrebbe scrivere l'importo esatto, o una stretta approssimazione, dei costi di marketing totali.Potrebbe essere necessaria una ripartizione dei costi se il prezzo è elevato, ma lo scrittore spesso può semplicemente indicare i costi completi.