Quali sono le diverse variabili del mix di marketing?
Il mix di marketing è un modo per considerare gli elementi delle attività di marketing di un'azienda.Le variabili di marketing mix sono costituite da quelli che sono chiamati quattro PS mdash;Prodotto, prezzo, promozione e posizionamento.Ognuno di questi può essere modificato per soddisfare le esigenze del gruppo di consumatori previsti del prodotto, noto anche come mercato di riferimento.In alcuni sistemi di marketing, i quattro PS del marketer corrispondono a quelli che vengono indicati come quattro C del cliente, che descrivono in dettaglio gli obiettivi degli acquirenti.
ciascuno dei quattro PS può essere progettato per offrire un vantaggio del cliente descritto da uno dei quattro CS.Il prodotto corrisponde alla soluzione del cliente.Il prezzo è legato al costo del cliente.Posizionare le partite con la comodità del cliente e la promozione con la comunicazione.
Le variabili di marketing mix per i prodotti possono essere progettate per fornire soluzioni ai problemi dei clienti o soddisfare i desideri dei consumatori.I componenti di un prodotto includono qualità, design, funzionalità, imballaggi e dimensioni.Il marchio di un prodotto, i servizi correlati e qualsiasi garanzia sono fattori che influenzano sia il prodotto che il consumatore.
Il prezzo è strettamente legato alle esigenze del mercato target del prodotto.Ad esempio, se il prodotto viene realizzato per i consumatori di fascia alta, l'articolo può avere un prezzo più elevato.I prodotti economici sono prodotti per i consumatori a basso reddito.Il prezzo di un prodotto può essere considerato come il costo per il consumatore e i consumatori spesso cercano il costo più basso per il valore più alto.Altri potenziali elementi dei prezzi includono sconti, linee di credito e pagamenti.
La promozione comprende le variabili del mix di marketing associate alla pubblicità e alla comunicazione del valore del prodotto ai membri del mercato di destinazione.Ciò include pubblicità in televisione, radio, riviste e online.La comunicazione del valore del prodotto prevede anche promozioni di vendita, pubbliche relazioni e marketing diretto.I membri della forza di vendita, come i rappresentanti del servizio clienti e i soci di vendita, sono responsabili della comunicazione personale del valore del prodotto ai potenziali clienti.
Il posto è dove il cliente va a acquistare il prodotto e come il prodotto arriva dal produttore al cliente.In un sistema convenzionale, le merci vengono spedite nei negozi al dettaglio in cui i consumatori alla fine li acquistano.Le vetrine online sempre più popolari consentono al computer del cliente di essere il punto di acquisto.
In un sistema noto come marketing integrato, ogni elemento del marketing mix è progettato per offrire un messaggio unificato.Questo ha lo scopo di catturare l'attenzione del mercato target del prodotto e attirare potenziali consumatori.A volte, la natura del prodotto attira specifici membri del mercato target e altre volte i requisiti del consumatore dettano le variabili del mix di marketing.