Quali sono i diversi metodi di analisi del mercato?

Le aziende hanno bisogno di informazioni sul mercato e sull'ambiente commerciale circostante al fine di mantenere il successo.Sono disponibili vari metodi di analisi del mercato in modo che le aziende possano raccogliere le informazioni necessarie per i fattori esterni.Le opzioni di analisi del mercato comuni includono sondaggi, focus group, osservazione, prove sul campo o altri metodi.Indipendentemente dall'approccio utilizzato, i metodi di analisi del mercato dovrebbero fornire preziose informazioni che l'azienda non aveva prima.I dati raccolti dovrebbero anche consentire a un'azienda di migliorare le operazioni ed essere più forti dei concorrenti. I sondaggi sono tra gli strumenti di analisi del mercato più comuni.Le aziende possono inviare mailer ed e-mail o utilizzare sondaggi telefonici per raccogliere dati sui consumatori.Le informazioni del sondaggio forniscono in genere informazioni sui desideri, le percezioni e le esigenze dei consumatori.Nuovi prodotti, qualità del prodotto o linee di prodotti sono spesso il risultato di queste informazioni.Questi sondaggi possono anche rivelare informazioni su altri prodotti acquistati.

Focus group sono un po 'più personali rispetto ai sondaggi standard.Le aziende spesso selezionano alcune persone per entrare e discutere o testare un nuovo prodotto.Le informazioni qui consentono a un'azienda di rivedere il feedback dei consumatori e porre domande ai partecipanti al focus group.Sebbene i focus group siano un po 'più costosi dei sondaggi, questi metodi di analisi del mercato possono raccogliere maggiori informazioni.Uno svantaggio dei focus group può essere la distorsione interna in ogni individuo nel gruppo. L'osservazione può essere tra i metodi più semplici di analisi di mercato.In sostanza, le parti interessate interne si guardano semplicemente intorno al mercato e all'ambiente aziendale in ciò che stanno facendo le altre società.Una revisione di concorrenti e altri prodotti di successo può aiutare un'azienda a determinare il futuro del mercato.Un difetto in questo metodo è l'incapacità di applicare l'analisi quantitativa al processo di analisi.L'osservazione non può inoltre determinare gli utili interni che un concorrente guadagna dai suoi prodotti.

Le prove sul campo rappresentano in genere uno dei metodi più costosi di analisi di mercato disponibili per l'azienda.L'azienda può creare un piccolo gruppo di prodotti e testarli in mercati selezionati intorno alla regione più ampia.Le informazioni di ciascun mercato dei test consentono a un'azienda di valutare come i consumatori generali reagiscono insieme a qualsiasi marketing associato o altri programmi collegati al prodotto.In caso di successo, l'analisi del mercato può aiutare un'azienda a completare un impulso in senso nazionale.Poiché la società ha già un sistema parziale per la distribuzione di merci, un lancio completo è in genere più facile da elaborare dopo una prova sul campo.