Le spese pubblicitarie sono una parte cruciale della maggior parte dei budget aziendali. Senza pubblicità, le aziende non sono in grado di ottenere la parola sui loro servizi o stabilire una reputazione nella comunità. Esistono molti tipi diversi di spese pubblicitarie, tra cui pubblicità sui media tradizionali, pubblicità promozionale e sponsorizzazioni. Molte aziende utilizzano una combinazione di diverse tecniche pubblicitarie, che a loro volta possono portare a spese pubblicitarie varie e talvolta imprevedibili.
La pubblicità sui media tradizionali, come la pubblicità su radio, televisione, riviste e giornali, è spesso la più semplice in termini di spese pubblicitarie. Il costo di un annuncio di giornale, ad esempio, di solito dipende dalle dimensioni e dal formato dell'annuncio, dal tempo di esecuzione e dall'aggiunta di funzioni speciali, come la grafica a colori. Per realizzare una pubblicità per la televisione, le spese includeranno anche i costi di ripresa della pubblicità e l'acquisto della pubblicità televisiva. La maggior parte delle aziende utilizza annunci pubblicitari tradizionali di qualche tipo, anche se la portata, la prevalenza e la complessità di questo tipo di spese pubblicitarie possono variare notevolmente a seconda delle dimensioni dell'azienda.
Le spese pubblicitarie promozionali sono spesso difficili da gestire o prevedere correttamente. Le promozioni includono campagne come vendite one-get-one-free, lotterie o premi in palio o sconti. Le spese per questo tipo di pubblicità possono comprendere i costi di stampa e distribuzione, la promozione della pubblicità sui media tradizionali e il prezzo degli articoli omaggio. In generale, le aziende utilizzano la pubblicità promozionale per attirare nuovi clienti o aumentare la clientela tramite un trucco.
Le sponsorizzazioni consentono a un'azienda di assumere una posizione forte nella comunità e possono favorire il riconoscimento del nome. Una sponsorizzazione può includere gesti come l'acquisto o la stampa di divise per una squadra di baseball locale, la donazione di beni, servizi o denaro a un'orchestra della comunità o un centro ricreativo o l'offerta di una borsa di studio a uno studente locale. Questo tipo di spese pubblicitarie dipende interamente dalle specifiche della sponsorizzazione; in generale, le società formano partenariati con alcune organizzazioni selezionate e continuano a fornire lo stesso livello di sponsorizzazione ogni anno.
Altre spese pubblicitarie possono includere gli stipendi di qualsiasi professionista delle vendite o del marketing, servizi come il design di logo o carta intestata e costi di stampa e distribuzione per volantini, mailer o altre forme di pubblicità di base. Le aziende tendono a tenere d'occhio le spese pubblicitarie, al fine di garantire che l'importo speso per la pubblicità porti a un aumento degli affari e delle vendite più elevate. Se le spese pubblicitarie costano più di quanto valgono, è un chiaro segno ridurre il budget o modificare le strategie pubblicitarie per rendimenti più efficaci.
