Quali sono i diversi tipi di strutture focus group?

Le strutture di focus group sono disponibili in molte forme e di solito sono ottimizzate per soddisfare le esigenze di determinati clienti target.Le strutture sono spesso gestite come spazi commerciali indipendenti e vengono affittate su base giornaliera o settimanale ai gruppi di strategia di marketing.Alcuni sono progettati per ospitare grandi gruppi e altri sono adattati a discussioni intense e di piccoli gruppi e valutazioni del prodotto.Alcune strutture di focus group sono anche ottimizzate per le riunioni di focus group online, in particolare quelle che collegano i partecipanti da vari luoghi.

Molte aziende utilizzano focus group come un modo per testare prodotti e idee sui consumatori prima di introdurli sul mercato.Affinché i focus group siano efficaci, di solito devono essere costituiti da un campione rappresentativo della base di consumatori target.A volte questi gruppi possono essere costituiti solo da partecipanti locali, ma il più delle volte le aziende vogliono le opinioni e i pensieri delle persone in tutta la loro area di mercato, che potrebbero comprendere interi paesi o regioni geografiche.Le aziende in questa situazione spesso percorrono grandi distanze per condurre ricerche di focus group.Le strutture di ricerca del focus group sono pezzi essenziali di questa equazione e essenzialmente forniscono le compagnie a casa lontano da casa per la durata delle riunioni dei gruppi.

La maggior parte delle strutture di focus group sono gestite da società di ricerche di mercato professionali.Di solito coinvolgono intere strutture dedicate interamente all'occupazione temporanea da parte di varie società.Non è raro che un complesso di focus group di questo tipo contenga molte opzioni quando si tratta di strutture di focus group reali.In questo modo, la società di ricerche di mercato può servire molti clienti aziendali, spesso contemporaneamente.

Le camere sono spesso piccole e di solito presentano un tavolo di discussione al centro.L'idea è di promuovere l'intimità e la fiducia tra i partecipanti.Nella maggior parte dei casi, le stanze contengono specchi a senso unico in cui il procedimento può essere osservato dai membri del personale di marketing.Molte stanze sono anche dotate di dispositivi di registrazione, video o audio, in modo che gli esperti di marketing abbiano un mezzo per tornare indietro e analizzare le conversazioni dei focus group.Ciò è particolarmente prezioso quando sono condotti più gruppi sullo stesso argomento in città diverse.

Alcune strutture sono collegate in modo che gli esperti di marketing possano monitorare più gruppi contemporaneamente.Questo può essere molto utile quando i gruppi di controllo, nominali e consultivi vengono tenuti contemporaneamente per discutere di un determinato prodotto o idea.A un gruppo di controllo in questa impostazione di solito viene chiesto di discutere di un prodotto di base, spesso qualcosa che la società ha già rilasciato o ha già scoperto di avere successo.Nel gruppo nominale, ai partecipanti viene chiesto di fare brainstorming su un prodotto che gli viene detto non è stato ancora creato.Ai partecipanti al gruppo consultivo viene chiesto di commentare il modello che gli esperti di marketing stanno pianificando di rilasciare.

Questo tipo di modello a tre livelli offre ai ricercatori più contesto quando cercano di mettere in azione i loro risultati.Per funzionare, tuttavia, di solito richiede impostazioni quasi identiche per ogni discussione.Le strutture ottimizzate per questo tipo di studio offrono spesso stanze adiacenti o facilmente monitorate allestite allo stesso modo.

I servizi di base fanno parte della maggior parte dei pacchetti delle strutture.Gli sponsor del sito spesso forniscono snack, pasti e spazi di pausa.Potrebbero anche fornire display audiovisivi e forniture per ufficio, se necessario.Le strutture del focus group che soddisfano le aziende di test alimentari spesso forniscono ampie cucine di test, aree di preparazione e sale di campionamento chiuse.

Le strutture di focus group online di solito sono un po 'diverse.Aziende che stanno cercando di testare idee e mdash;Cioè, le aziende che non stanno cercando di guardare i consumatori interagiscono effettivamente con un determinato prodotto o servizio mdash;Spesso cerca di ospitare focus group online come mezzo per risparmiare costi e ridurre i viaggi.Alcune strutture di focus group online sono piccoli mminerale delle chat room o spazi nei mondi virtuali, sebbene molte aziende offrano spazi di focus group separati in cui i partecipanti possono riunirsi in strutture fisse in tutto il mondo, quindi connettersi tra loro tramite webcam o tecnologia di videoconferenza.