Quali sono i diversi tipi di tecniche di focus group?
Le tecniche di focus group sono costituite da diversi approcci.Un ricercatore può suscitare risposte di associazione libera dai partecipanti alle domande o può fare sondaggi interattivi.I leader del focus-group ottengono spesso informazioni su come le opinioni e gli atteggiamenti dei consumatori potrebbero essere influenzati dalle dinamiche di gruppo attraverso la conduzione di interviste di gruppo.In un altro approccio, vengono messi in scena eventi finti per testare come i soggetti reagiscono a uno scenario particolare.A volte viene condotto un focus group al fine di guidare i partecipanti a un esercizio di visione collettiva.
Soggetti guida negli esercizi di associazione libera è una delle tecniche di focus group più comunemente usate.Ponendo domande aperte o presentando stimoli visivi o uditivi, i leader dei focus group osservano attentamente le risposte individuali.Spesso coloro che guidano il focus group noteranno attentamente quali dinamiche di gruppo possono emergere durante l'esercizio.Quasi sempre i partecipanti vengono filmati, in modo che il cliente che si contrae con la società di focus-group possa in seguito rivedere il filmato in dettaglio.
Un specchio che nasconde una finestra di visualizzazione a senso unico viene spesso utilizzato.Ciò consente al cliente del fornitore di focus group di guardare i partecipanti.Abilita anche la comunicazione in diretta con il leader del focus group tramite un auricolare.Il cliente ha spesso la possibilità di porre domande ai partecipanti in tempo reale.
Le tecniche di focus group che impiegano interviste possono essere condotte di persona, attraverso chat video o per telefono.Le interviste possono essere uno contro uno o in gruppo.Queste interviste sono generalmente registrate con l'autorizzazione dei soggetti.I ricercatori possono utilizzare queste tecniche di focus group per ottenere feedback sulle campagne di marketing proposte.Il sollecitazione di nuove idee concettuali per i loghi o gli sforzi di branding è un'altra ragione per usare questa tecnica.
La scienza dell'osservazione della dinamica di gruppo è spesso fondamentale per rivelare come le persone possono reagire sotto l'influenza dei coetanei.Questa tecnica di focus group in genere riunisce un gruppo di estranei insieme, presenta uno scenario e osserva come le diverse personalità del gruppo risponderanno a uno stimolo particolare.Eventi finti offrono ricercatori e aziende informazioni su come dipendenti o cittadini possono rispondere a un disastro, per esempio.Queste tecniche di focus group a volte rivelano informazioni sorprendenti su come i soggetti dei test possono rispondere a un'opportunità allettante o alla pressione dei pari.
La raccolta di un gruppo di estranei in un esercizio di visioning collettivo può aiutare un'organizzazione o una società a guadagnare approfondimenti e nuove idee suCome comunicare più chiaramente con un particolare collegio elettorale o segmento di mercato.Ad esempio, una società mineraria può assumere un consulente di focus group per scoprire paure e emozioni sottostanti da coloro che hanno una stretta somiglianza con il tipo di componenti che potrebbero montare l'opposizione a un nuovo sviluppo minerario.In questo modo, l'azienda può preparare meglio gli argomenti convincenti, al fine di influenzare l'opinione pubblica.