Cosa significa prima al mercato?

Il primo al mercato è un termine utilizzato per descrivere le aziende che ottengono una quota di mercato precoce per un nuovo prodotto o categoria di prodotti.Quando viene introdotto un prodotto, di solito c'è un'assenza di una concorrenza ben nota.Le aziende che desiderano affermarsi come leader di mercato, ottenere il riconoscimento del marchio e mantenere una quota di mercato a lungo termine possono perseguire questo tipo di strategia.Le aziende grandi e affermate a volte sviluppano e introducono nuovi prodotti al fine di rimanere competitivi e appello ai consumatori che apprezzano l'innovazione.

Le aziende che impiegano una prima strategia di mercato possono essere le prime a vendere un prodotto o essere le prime a ottenere una quota di mercato significativaNella categoria Prodotti.Ad esempio, un leader del mercato globale nelle bevande di consumo è stata la prima azienda a introdurre bevande analcoliche al gusto di cola.Alcune aziende sono diventate leader introducendo prodotti prima che esistessero alti livelli di attività della concorrenza in alcune categorie di prodotti, come gli snack.Anche se un'azienda potrebbe non essere stata la prima a produrre e vendere patatine, il suo marchio particolare potrebbe aver guadagnato il più grande seguito.Posizionando un nuovo prodotto sul mercato prima che ci siano un gran numero di concorrenti, le aziende possono massimizzare il numero di potenziali consumatori che provano, utilizzano e adottano il prodotto.In alcuni casi, la categoria del prodotto viene associata al marchio del prodotto dei leader di mercato.Quando i consumatori pensano o si riferiscono al prodotto, lo chiamano con il nome dei leader di mercato indipendentemente dal fatto che acquistassero il proprio marchio.

La prima strategia di mercato può aiutare le aziende a mantenere una quota di mercato a lungo termine.Diversi sviluppatori di nuovi prodotti hanno quote di mercato a lungo termine che superano le azioni dei loro concorrenti.Sebbene ciò non sia garantito, la maggior parte dei consumatori tende ad attenersi a uno o due marchi che acquisiscono familiarità.Essendo l'unica opzione disponibile durante la fase di introduzione dei prodotti, i consumatori hanno maggiori probabilità di sviluppare una preferenza per il marchio con cui hanno più esperienza.concorrenti che possono offrire più valore.In un certo senso, le aziende che introducono nuovi prodotti aprono opportunità per le altre organizzazioni di rubare quote di mercato producendo imitazioni a basso prezzo.I leader di mercato hanno anche l'onere e i costi associati alla creazione della consapevolezza dei loro nuovi prodotti e alla convinzione dei consumatori a provarli.