Quali fattori influenzano il costo della pubblicità commerciale?

Sebbene molte persone pensino alla pubblicità commerciale come agli annunci pubblicitari visti in televisione, il termine si riferisce effettivamente a qualsiasi tipo di contenuto pubblicitario che serve gli interessi di un'azienda o di un'entità coinvolta nel commercio, noto anche come vendite.Può fare riferimento ad annunci su riviste, giornali, cartelloni pubblicitari, televisione o in qualsiasi altro luogo che i consumatori possano visualizzare gli annunci.I principali fattori che influenzano il costo della pubblicità commerciale sono le commissioni coinvolte nella creazione di annunci e le commissioni associate per la gestione di tali annunci nei media.

La creazione di una pubblicità è un fattore importante nel costo complessivo della pubblicità commerciale.Per gli annunci grafici che appaiono su riviste o sui cartelloni pubblicitari, una divisione di marketing di compagnia in genere funziona con un artista grafico o un team di artisti per prendere un'idea generale e trasformarla in qualcosa che catturerà l'attenzione degli spettatori.Più personale l'azienda deve assumere per portare una visione in realtà, più costoso sarà l'annuncio.Per aiutare a sostenere alcuni dei costi, le aziende possono utilizzare stagisti non retribuiti per fare un po 'di lavoro, ma avranno comunque bisogno di qualcuno per supervisionare i progetti.

Una volta creato un annuncio grafico, il prossimo fattore importante che influisce sul costo della pubblicità commerciale è dove viene inserito l'annuncio.In genere, più viste i media possono portare all'annuncio, maggiore è il costo di posizionarlo.Ad esempio, mettere un annuncio su una nuova rivista con una bassa circolazione costa meno che metterlo in una consolidata con un lettori di milioni di persone.Il posizionamento all'interno delle pubblicazioni è anche un importante fattore di costo.Gli annunci in luoghi privilegiati con elevata visibilità costano più degli annunci situati sul retro di una rivista o sotto la "piega" in un giornale o su un sito Web.

Il costo della pubblicità commerciale utilizzando annunci video, come per i dischi video televisivi o digitali, può variare in modo significativo a seconda della complessità del video.Le riprese di un video utilizzando una videocamera portatile e il personale disponibile è di solito abbastanza economico, ma il risultato può sembrare traballante o poco professionale.La maggior parte delle grandi aziende assume un videografo, regista e personale di recitazione professionisti per filmare i propri spot pubblicitari.I costi per una pubblicità professionale variano a seconda dell'esperienza del personale e della popolarità degli attori utilizzati.Ad esempio, l'uso di un attore sconosciuto assunto tramite una chiamata a casting aperto è in genere significativamente meno costoso rispetto all'utilizzo di una celebrità ben nota.

Come per gli annunci grafici, il fattore principale che influenza il costo della pubblicità commerciale in televisione è dove viene inserito l'annuncio.In questo caso, tuttavia, il posizionamento ruota attorno ai tempi piuttosto che alla posizione.Gli spot che vanno in onda durante la notte, quando un minor numero di spettatori guardano, costano molto meno di quelli trasmessi durante "prima serata", le ore dopo la fine della giornata lavorativa tradizionale quando molti individui si sintonizzano per la programmazione popolare.Gli spot pubblicitari collocati durante grandi eventi sportivi o episodi speciali di spettacoli popolari possono costare milioni di dollari, mentre gli annunci pubblicati durante gli spettacoli meno popolari in genere costano molto meno.

Le aziende con un budget che consentono ad assumere personale extra dovrebbero prendere in considerazione l'assunzione di un direttore marketing formato o un esperto di pubbliche relazioni.Sono addestrati a tenere conto di tutti i fattori che influenzano il costo della pubblicità commerciale e escogitano piani che lavorano all'interno dei budget delle aziende massimizzando ancora l'esposizione.Per le aziende con budget di piccole dimensioni, un annuncio economico che raggiunge solo la demografia target può essere efficace come un annuncio costoso che raggiunge milioni di persone con gusti e preferenze diversi.