Cos'è una famiglia di marchi?

Le aziende che producono una varietà di prodotti o linee di prodotti diversi spesso commercializzano quei prodotti includendo tutti in una famiglia di marchi.Una famiglia di marchi include generalmente prodotti e servizi che sono in qualche modo connessi, come diversi modelli di auto o vari tipi di attrezzature da giardinaggio.In alcuni casi, i prodotti del marchio funzionano solo se utilizzati in combinazione con altri prodotti all'interno della stessa famiglia di marchi, il che significa che le aziende possono facilmente incrociare prodotti per i clienti esistenti.

Molte aziende hanno una sola famiglia di marchi e tutte leI prodotti delle imprese fanno parte del marchio.Le principali aziende multinazionali di solito hanno più marchi e alcune usano marchi diversi in nazioni diverse.Le aziende conducono ricerche sui consumatori prima di lanciare i marchi e utilizzare tali dati per creare immagini del marchio che appello ai gruppi demografici a cui i prodotti delle aziende sono rivolti.Loghi e slogan.Il logo può apparire da qualche parte su tutti i prodotti delle aziende e viene anche utilizzato in materiali di marketing e pubblicità.I consumatori riconoscono rapidamente i prodotti delle aziende fortemente pubblicizzate semplicemente vedendo il logo della famiglia dei marchi.I clienti che hanno avuto esperienze positive con le compagnie altri prodotti hanno maggiori probabilità di acquistare più prodotti dalla famiglia del marchio rispetto alle persone che devono ancora acquistare il marchio.

Alcune aziende che producono un solo tipo di prodotto, come le automobili, possono creareDiverse famiglie di marchi in modo da fare appello ai consumatori con diversi livelli di status socioeconomico.Un'azienda può indirizzare un marchio in consumatori benestanti e promuovere il marchio usando termini come lusso o raffinato, mentre i marchi rivolti a persone meno ricche possono utilizzare il marketing che enfatizza il valore e la convenienza.Nel tempo, un'azienda può cambiare il modo in cui commercializza un particolare marchio per attirare più clienti se la sua base di clienti originale inizia a diminuire.

Quando una reputazione di compagnia soffre a causa di pubblicità negativa che circonda uno dei suoi prodotti, consumatoriPuò associare altri prodotti all'interno della stessa famiglia al prodotto che ha ricevuto la cattiva stampa.Ciò può comportare un calo delle vendite, nel qual caso l'azienda può scegliere di rinominare i suoi altri prodotti in modo da isolare il prodotto che ha causato il problema.Pertanto, il marchio familiare può aiutare e danneggiare un'azienda.