Cos'è un killer di categoria?
I killer di categoria sono marchi che godono di una domanda così elevata da parte dei consumatori che lasciano poco, se del caso, spazio per i concorrenti per garantire una parte del mercato. Un killer di categoria può essere un'azienda, come un negozio al dettaglio, un marchio o persino un singolo prodotto o servizio. In alcuni settori, i regolamenti aiutano a ridurre al minimo le possibilità di questo tipo di situazione di monopolio, mentre altri non hanno tali regolamenti; Ciò apre la strada a un'emergere di una singola entità che fa uscire facilmente la concorrenza fuori dal mercato.
Un esempio di un killer di categoria è una catena di vendita al dettaglio che diventa così popolare che altre catene e aziende locali non sono in grado di attirare una parte considerevole del pubblico di acquisto. A volte indicato come un grande negozio di box, questi rivenditori sono in grado di fornire prezzi più bassi per i beni e i servizi che vendono, semplicemente perché possono permettersi di acquistare lotti in blocco che sono molto più grandi di quanto i concorrenti più piccoli possono gestire. Il risultato finale è che BU di proprietà localeI sanità sono spesso a disagio quando un grande negozio di box è costruito da qualche parte nelle vicinanze, poiché significa che le imprese locali saranno ridotte a servire i mercati di nicchia o sfuggono del tutto.
Un killer di categoria può anche essere un prodotto che diventa così popolare che il marchio stesso diventa sinonimo del prodotto stesso. Di conseguenza, molti consumatori prestano poca o nessuna attenzione a nessun prodotto concorrente, raggiungendo quasi automaticamente il prodotto di marca. Un fenomeno di questo tipo richiede spesso anni per creare, ma una volta che il marchio è saldamente depositato nelle menti dei consumatori, è quasi impossibile minare il controllo di quel prodotto sul mercato.
Ci sono alcuni vantaggi nello sviluppo di un assassino di categoria. Come applicato alle aziende, l'assassino di categoria può spesso fornire prodotti e servizi a prezzi significativamente più bassi rispetto alla concorrenza. Per consuMERS che lavora con budget per la casa limitati, ciò significa che sono in grado di acquistare più di ciò di cui hanno bisogno senza spendere più soldi. Molte famiglie di vari livelli di reddito si affollano nei grandi magazzini per necessità di rendere le loro risorse finanziarie disponibili un po 'oltre.
Il rovescio della medaglia di un assassino di categoria è che minimizza le scelte per i consumatori, in termini di dove possono fare acquisti. Poiché un assassino di categoria emerge in un determinato mercato, i primi concorrenti a soffrire sono di solito aziende a livello locale. Impossibile competere, molti sono semplicemente chiusi. Questo tipo di situazione ha portato alcune comunità ad opporsi attivamente alla costruzione di grandi scatole nelle loro città, come modo per preservare l'idea di scelta per i consumatori e la libera impresa per gli imprenditori aziendali.