Cos'è un'analisi della situazione attuale?

Un'analisi della situazione attuale è uno sguardo chiaro e conciso allo stato attuale di un'azienda all'interno del suo mercato.Spesso utilizzato per formulare una strategia di marketing, un'analisi della situazione attuale tende a esaminare diversi fattori che giocano nell'attuale posizione dell'azienda, tra cui tendenze macroeconomiche, dati dei clienti e informazioni sui concorrenti.L'analisi di questi dati può essere eseguita in diversi modi, incluso il metodo popolare SWOT (punti di forza, debolezza, opportunità, minacce).Utilizzando queste informazioni, un'analisi della situazione fornisce un riepilogo dell'azienda così com'è, nonché una previsione di prestazioni e progressione nel prossimo futuro.

Le tendenze macroeconomiche possono essere significative quando si eseguono un'analisi della situazione.Anche per una piccola impresa in una piccola città, una recessione nell'economia nazionale, le leggi sui nuovi laburisti nella nazione di un fornitore o una modifica delle leggi fiscali statali possono comportare un cambiamento di marea di fortuna.L'analisi macroeconomica può sintetizzare le tendenze del grande quadro che possono influire sulla strategia di marketing, la posizione finanziaria o la quota di mercato dell'azienda.

I dati dei clienti sono uno dei componenti più critici di un'analisi della situazione attuale.Questi dati possono essere raccolti attraverso sondaggi con i clienti o persino una semplice osservazione.Alcuni degli articoli da analizzare potrebbero includere l'età, il genere, il livello di reddito, il background educativo o lo stato civile di un cliente tipico.Sapere quale tipo di cliente sta attualmente patrocinando l'azienda può aiutare a determinare futuri tentativi di marketing per raggiungere diversi dati demografici.

I dati della concorrenza aiutano a determinare dove si trova un'azienda in relazione a organizzazioni simili.Per ottenere questi dati per un'analisi della situazione attuale, è importante rivedere le revisioni dei prodotti di consumo, i prezzi delle azioni e la quota relativa del mercato.Molte aziende assumono analisti esterni per garantire un confronto obiettivo che mostra chiaramente dove si trova ciascuna organizzazione l'una con l'altra.L'analisi della concorrenza può esaminare i concorrenti diretti, come un negozio di scarpe che si confronta con altri negozi di scarpe.La concorrenza indiretta, che si riferisce alle aziende che possono offrire un prodotto diverso che soddisfa la stessa necessità, può anche essere inclusa nell'analisi della situazione attuale.

Una volta raccolti i dati sulla situazione attuale, il processo di analisi può davvero iniziare.Il metodo SWOT aiuta a scomporre i dati in una delle quattro categorie: punti di forza, debolezze, opportunità e minacce.Un punto di forza di un'azienda potrebbe essere una quota di mercato elevata o una base di clienti diversificata.Una debolezza potrebbe essere un marchio e un logo irriconoscibili o datati.Le aziende vogliono sfruttare le opportunità di crescita e miglioramento, come un consolidato con un fornitore che è appena diventato estremamente alla moda.Infine, è importante prepararsi alle minacce, come il potenziale per la perdita di affari una volta che un nuovo centro commerciale si apre nell'area.