Cos'è un'intervista a focus group?

Un'intervista a focus group è un metodo di ricerca che coinvolge un piccolo gruppo di persone che sono intervistate su un argomento di interesse per il ricercatore.L'intervista si traduce in una vasta gamma di dati che possono essere applicati in molti modi diversi.Tuttavia, ci sono anche alcune insidie dell'intervista a focus group che devono essere attentamente identificate ed evitate dai ricercatori che vogliono generare risultati significativi.

Il focus group sembra aver avuto origine nella comunità di marketing.La ricerca di marketing comporta spesso lo sviluppo di metodi di ricerca innovativi che possono essere applicati non solo alla comprensione dei consumatori, ma anche ad altre aree di ricerca.L'intervista a focus group è utilizzato oggi da persone in una serie di discipline che vanno dai sociologi ai ricercatori medici.Non è raro vedere sollecitazioni rivolte ai membri del pubblico che li invitano a partecipare alle interviste al focus group.Le persone che sono interessate a essere coinvolte nella ricerca possono contattare le università e le università locali per vedere quale tipo di opportunità sono disponibili.

L'intervista del focus group richiede un gruppo da otto a dieci persone riunite per discutere di un argomento particolare.Il campione di persone può essere selezionato in vari modi.Un facilitatore guida i partecipanti attraverso una serie di domande, a partire da domande relativamente ampie e restringendo per suscitare risposte molto specifiche.L'intervista è di solito registrata in modo che nessuna delle risposte sia mancata e a volte i ricercatori studiano anche video per guardare cose come il linguaggio del corpo utilizzato dai partecipanti.

È necessario un facilitatore qualificato per supervisionare un colloquio di focus group.Gruppi di persone possono rapidamente uscire dal tema o vagare nella loro conversazione.Per risposte significative, sono necessari leggeri coaching e guida per mantenere le persone in pista.Il facilitatore deve evitare di spingere i partecipanti a dare risposte desiderate, e quindi deve percorrere una linea sottile tra guidare i partecipanti attraverso una conversazione e dire loro cosa dire.Le persone di solito acquisiscono capacità di intervista mentre sono al college che studiano argomenti come il marketing e la ricerca psicologica.

Questo metodo di ricerca può essere molto prezioso per generare molti dati e per rivelare informazioni che potrebbero essere più difficili da suscitare con sondaggi scritti o uno suuna intervista.In un'intervista a focus group, i partecipanti costruiscono altri pensieri e idee e le risposte diventano di conseguenza molto più complesse.L'approccio dell'intervista offre anche alle persone opportunità di rispondere a domande che non sono state poste e di espandere le loro risposte, opzioni che non sono disponibili in un formato di ricerca alternativo, come un sondaggio.