Cos'è un mercato geografico?
Un mercato classificato per segmentazione geografica è un mercato geografico.La segmentazione geografica cerca di identificare le strategie di marketing che rappresentano variazioni all'interno dei mercati geografici in materia di lingua, clima e stile di vita.I mercati geografici possono variare in dimensioni o nella definizione del mercato.Tre unità geografiche che distinguono i mercati geografici sono regioni, paesi e densità di popolazione;Ognuna di queste unità può essere divisa in subunità.
Un mercato geografico regionale può essere segmentato in vari modi.Paesi, contee e aree metropolitane rappresentano tutte varie regioni geografiche.Le regioni possono anche variare per dimensioni e densità di popolazione.Esempi di regioni nel Regno Unito includono Scozia, Galles e Irlanda del Nord.
I mercati geografici separati dal paese sono spesso suddivisi dal livello di sviluppo, dalle dimensioni o dalla loro appartenenza in una particolare regione.Vari livelli di sviluppo possono includere lo stato, il livello industriale e la velocità di crescita.La segmentazione delle dimensioni può essere basata sulla popolazione o sulla capacità finanziaria;Ciò può includere marketing per paesi con un certo prodotto interno lordo.I mercati geografici basati sull'appartenenza al paese possono fare riferimento a continenti, paesi con sistemi simili o con lingue simili.
La segmentazione geografica per densità di popolazione può includere aree di scissione in aree urbane, suburbane o rurali.Il marketing per densità di popolazione spesso divide regioni o paesi geografiche più grandi in subunità più piccole.Più piccolo è il sottoinsieme, più preciso può diventare il mix di marketing, ma più piccolo è il mercato, maggiore è il costo per l'implementazione di singoli piani di marketing.
La segmentazione geografica viene utilizzata più frequentemente dalle imprese globali e multinazionali.Operando su un grande sottoinsieme geografico spesso significa che le aziende devono modificare il loro mix di marketing per varie regioni.Queste aziende possono scegliere di modificare un prodotto in base alla segmentazione del mercato o di mantenere un prodotto generico.Entrambe le opzioni devono prendere in considerazione differenze geografiche, lingue e preferenze di stile di vita.
Gli elementi che le aziende considerano quando si sceglie i parametri per un mercato geografico sono i costi di trasporto, la concorrenza geografica e la domanda.Gli alti costi di trasporto possono dissuadere le imprese dall'entrare in mercati geografici lontani.L'elevata concorrenza e le barriere ad alta voce possono anche dissuadere le organizzazioni dal perseguire un particolare mercato geografico.
Un mercato geografico con barriere ad alta voce, ad esempio, potrebbe essere un investimento non redditizio nonostante altri fattori favorevoli.Possono esistere molte barriere all'ingresso, tra cui prezzi predatori e elevate spese pubblicitarie da parte di aziende in carica, rendendo difficile per le nuove industrie entrare nel mercato.Le barriere molto alte o assolute all'ingresso possono indicare un monopolio che, a seconda della posizione, potrebbe essere soggetto a un controllo internazionale anti-trust.