Cos'è un piano di marketing?

I piani di marketing sono strategie dettagliate su come commercializzare con successo un prodotto o un prodotto e guadagnare una quantità prevista di rendimento dallo sforzo.Un piano di marketing globale prenderà in considerazione elementi importanti come i costi di distribuzione, i costi di produzione, le spese pubblicitarie e le spese relative all'identificazione e alla commercializzazione dei prodotti ai consumatori nei mercati mirati.Il piano di marketing può concentrarsi su strategie relative al prossimo periodo di dodici mesi, il prossimo anno civile o includere un arco di tre o cinque anni nel futuro.

Anche se questo non è sempre così, le aziende tendono a sviluppare un piano di marketing invitando i servizi di uno specialista di marketing.Gli specialisti del marketing possono essere associati alla società di pubbliche relazioni assunte dalla società per costruire una campagna pubblicitaria praticabile o essere un dipendente dell'azienda.In entrambi gli scenari, lo specialista lavorerà con gli altri all'interno della struttura aziendale per sviluppare un piano che attira in modo efficiente inserzionisti e consumatori, ottenendo al contempo il massimo grado di rendimento possibile entro i tempi del piano di marketing.

Un piano di marketing davvero solido va oltre la definizione di obiettivi ampi.Spesso, il piano è molto dettagliato superando ampi obiettivi per identificare obiettivi specifici che si raggiungono per tutta la vita del piano di marketing.Oltre a stabilire questi obiettivi specifici, viene anche spiegato un elenco di escalation o un elenco di elementi di azione per ogni obiettivo.Questo aiuta il marketer non solo a sapere quale sia l'obiettivo, ma anche come raggiungere l'obiettivo.

Lo sviluppo di un piano di marketing adeguato prevede informazioni raccolte da diverse fonti.Le opinioni degli inserzionisti sulla linea di prodotti sono molto importanti.I dirigenti aziendali forniscono informazioni che coinvolgono il processo di produzione e i costi associati alla creazione dei prodotti.I dirigenti di marketing identificano i consumatori che hanno maggiori probabilità di acquistare il prodotto, definire le caratteristiche che si applicano a questa base di consumatori e come la linea di prodotti soddisferà le loro esigenze e desideri attuali.

Mentre ci sono modelli disponibili per i piani di marketing, di solito è difficile riempire semplicemente gli spazi vuoti di una forma e trovare un piano praticabile.Tuttavia, queste linee guida e modelli possono aiutare a gettare le basi per un piano che è specificamente orientato ai prodotti che saranno commercializzati e ai consumatori che acquisterà i prodotti.La creazione di un piano di marketing praticabile non è un compito compiuto dall'oggi al domani, anche per una piccola impresa.In generale, sono necessari almeno tre o sei mesi per elaborare i dettagli che porteranno alla formazione di un piano di marketing che ha buone possibilità di successo.