Cos'è un mercato dei media?

Un mercato dei media descrive il gruppo di consumatori che hanno accesso agli stessi messaggi di marketing.In genere, i mercati dei media si riferiscono a mezzi radiofonici, televisivi e di stampa, come giornali e riviste.Poiché Internet svolge oggi un ruolo così fondamentale nel marketing, il mercato dei media di Internet è un altro mezzo considerato.Altri termini utilizzati per descrivere un mercato dei media includono il mercato delle trasmissioni, la regione dei media, l'area del mercato designato, l'area del mercato televisivo e il mercato.

Il fattore principale per stabilire un mercato è la posizione o la geografia.Una regione mediatica in genere è costituita da aree vicine in prossimità.Ciò significa che un mercato non è costituito da due stati diversi, uno sulla costa orientale e uno sulla costa occidentale.In breve, una regione mediatica è costituita dalle aree che raggiunge la pubblicazione dei media, il che significa in genere che sono due o tre città che si imbattono tra loro.

Un mercato si sovrappone in genere ad almeno una grande città.La maggior parte dei mercati dei media include più città o regioni piuttosto che una sola città.L'unica eccezione a questo è per le città metropolitane molto grandi.In questi casi, il mercato dei media può essere costituito da una città unica.Ad esempio, in Upstate New York, le città di Albany, Schenectady e Troy costituiscono un mercato dei media.

Quando si confrontano i mercati dei media televisivi con i mercati radiofonici, c'è una differenza di dimensioni evidenti.Un mercato dei media televisivi tende a consistere in un'area molto più grande di un mercato radio.In primo luogo, ciò è dovuto al fatto che la portata di una stazione radio tende ad essere più piccola di quella di una stazione televisiva. Le informazioni sulla regione dei media vengono utilizzate dai media per vendere punti pubblicitari.Ad esempio, Nielsen Media Research tiene traccia del comportamento di visualizzazione delle singole famiglie che rientrano in ciascun mercato dei media.Queste informazioni includono dati demografici come l'età delle persone in famiglia, i livelli di reddito, i livelli di istruzione e altre informazioni sui consumatori dei media.

Gli inserzionisti possono utilizzare queste informazioni per identificare se il media è appropriato per i suoi prodottio servizi.Ad esempio, se un'azienda vende cosmetici per adolescenti, esaminerà le informazioni sulle persone e sulle famiglie che si trovano nel mercato dei media per vedere se il loro mercato di riferimento esiste nella regione dei media.

Entrambi i paesi in Nord America e Mdash;gli Stati Uniti e il Canada Mdash;avere un sistema simile per le valutazioni e le informazioni sul mercato dei media.I due paesi operano sui propri sistemi, ma in modo simile.